2012年12月中国豪华车市场分析报告

    2012年12月13日，宝马官方宣布，除去此前已公布的宝马740Li豪华型车的售价外，2013款宝马7系的剩余5款车型正式上市，其中包括了一款混合动力车型。新车上市后，宝马的品牌关注份额开始上升。2012年12月中国豪华车市场上，宝马的关注比例比上月上涨了1.1个百分点，不过榜首品牌依然是奔驰，其以较大优势蝉联本月品牌关注榜的冠军。

    报告要点

    •品牌关注格局：奔驰以30.4%的市场关注比例领跑品牌关注榜；宝马位居第二位，关注比例为17.9%；大众超越奥迪位列榜单第三。

    •产品关注格局：奔驰S级蝉联车系关注榜榜首，宝马7系位居次席；产品榜上，奔驰三款产品进入前十，其中2012款 奔驰S级 S550夺得冠军，市场关注比例为9.1%。

    •参数特征分析：价格段方面，200-300万元价格段的产品占据了近四成市场关注度；3.0L排量的产品市场关注比例最高，达25.6%，5.0L及以上排量的产品累计关注比例比11月下滑了4.6个百分点。

    一、品牌关注格局

    •奔驰独占三成市场关注度

    2012年12月中国豪华车市场上，奔驰独占三成以上市场关注份额，并蝉联品牌关注榜的冠军，关注比例为30.4%。宝马、大众、奥迪和劳斯莱斯分列其后，关注比例均在10%-18%之间。其他品牌的关注份额均不超过7.0%，前十名的品牌累计占据了98.9%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •大众超越奥迪位居第三

    2012年12月中国豪华车市场上，整体品牌格局较为稳定，前十名的排位中仅有大众和奥迪的位置互换。大众本期关注比例上涨了1.3个百分点，排名也是超越了奥迪位列榜单的第三位。从关注比例的变化来看，位居榜首的奔驰小幅上涨，而宝马则是由于本月有新车上市，市场关注度上涨了1.1个百分点，达17.9%。

表 2012年11-12月中国豪华车市场品牌关注比例对比

2012-2013年中国汽车市场研究报告(厂商篇)

    二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •奔驰S级蝉联车系榜冠军

    2012年12月中国豪华车市场上，奔驰S级以28.5%的关注比例领跑车系榜，成为最受市场关注的豪华车车系，相比上月小幅上涨。宝马7系本月有5款新车上市，关注比例上涨了1.1%，达17.9%。辉腾超越奥迪A8进入榜单前三，市场关注比例为12.7%。

(图) 2012年12月中国豪华车市场不同车系关注比例排行

    (二) 产品排名

    •奔驰与宝马均有3款产品上榜

    在产品关注排行榜中，奔驰旗下的2012款 奔驰S级 S550夺得冠军，市场关注比例为9.1%。排在第二和第三位的分别是2012款 辉腾 6.0 奢享定制型和2012款 奔驰S级 S600L Grand Edition，关注比例分别为7.6%和5.4%。

    从上榜产品的品牌来看，奔驰有三款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；宝马有两款产品进入前十；另外五款上榜产品分别来自大众、奥迪、劳斯莱斯、宾利和捷豹。从产品的价格段来看，上榜的十款产品中有五款产品的价格段为200-300万元，且包揽了榜单前五名，可见200-300万元的产品较受豪华车用户的关注。

表 2012年12月中国豪华车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 价格段结构

    •200-300万元产品关注度最高

    2012年12月中国豪华车市场中，200-300万元成为最受市场关注的价格段，其占据了近四成的市场关注份额，产品关注比例达到38.2%，但比上月下滑0.7个百分点。100-200万元的产品市场关注度上涨了2.2个百分点，达23.9%。

(图) 2012年11-12月中国豪华车市场不同价格段产品关注比例对比

    (四) 排量结构

    •3.0L排量产品最受欢迎

    2012年12月中国豪华车市场上，3.0L成为最受用户青睐的发动机排量，其市场关注比例超过两成，达到25.6%。6.0L和4.7L排量的产品关注比例均超过一成，分别为13.3%和11.6%。其他排量产品的市场关注比例均不超过8.0%。

(图) 2012年12月中国豪华车市场不同排量产品关注比例分布

    •4.1-5.0L排量产品关注度上涨

    与11月份相比，排量在4.1-5.0L范围内的产品关注比例上涨了3.4个百分点，达19.1%，涨幅较大。而5.1-6.0L排量的产品则是显著下滑，比上月下跌了2.8个百分点，为20.6%。6.0L以上的超大排量的产品关注比例比上月也略有下滑，为18.9%。

(图) 2012年11-12月中国豪华车市场不同排量产品关注比例对比

    豪华车：也被称为D级车，一般指车轴距在3.0米以上、排量超过3.0L的车型，如奔驰S级和劳斯莱斯幻影等。

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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