2012年12月中国豪华车市场分析报告

    2012年12月13日，宝马官方宣布，除去此前已公布的宝马740Li豪华型车的售价外，2013款宝马7系的剩余5款车型正式上市，其中包括了一款混合动力车型。新车上市后，宝马的品牌关注份额开始上升。2012年12月中国豪华车市场上，宝马的关注比例比上月上涨了1.1个百分点，不过榜首品牌依然是奔驰，其以较大优势蝉联本月品牌关注榜的冠军。

    报告要点

    •品牌关注格局：奔驰以30.4%的市场关注比例领跑品牌关注榜；宝马位居第二位，关注比例为17.9%；大众超越奥迪位列榜单第三。

    •产品关注格局：奔驰S级蝉联车系关注榜榜首，宝马7系位居次席；产品榜上，奔驰三款产品进入前十，其中2012款 奔驰S级 S550夺得冠军，市场关注比例为9.1%。

    •参数特征分析：价格段方面，200-300万元价格段的产品占据了近四成市场关注度；3.0L排量的产品市场关注比例最高，达25.6%，5.0L及以上排量的产品累计关注比例比11月下滑了4.6个百分点。

    一、品牌关注格局

    •奔驰独占三成市场关注度

    2012年12月中国豪华车市场上，奔驰独占三成以上市场关注份额，并蝉联品牌关注榜的冠军，关注比例为30.4%。宝马、大众、奥迪和劳斯莱斯分列其后，关注比例均在10%-18%之间。其他品牌的关注份额均不超过7.0%，前十名的品牌累计占据了98.9%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •大众超越奥迪位居第三

    2012年12月中国豪华车市场上，整体品牌格局较为稳定，前十名的排位中仅有大众和奥迪的位置互换。大众本期关注比例上涨了1.3个百分点，排名也是超越了奥迪位列榜单的第三位。从关注比例的变化来看，位居榜首的奔驰小幅上涨，而宝马则是由于本月有新车上市，市场关注度上涨了1.1个百分点，达17.9%。

表 2012年11-12月中国豪华车市场品牌关注比例对比

2012-2013年中国汽车市场研究报告(厂商篇)