2012年12月中国紧凑型车市场分析报告

    2012年12月12日，一汽-大众在厦门举行了2013款新宝来的上市仪式，共有八款不同配置的车型上市；12月16日，上海大众宣布全新桑塔纳正式上市，共有1.4L和1.6L两种动力的八款车型上市。多款新车的上市也让大众的品牌关注比例大幅度上涨。2012年12月中国紧凑型车市场上，大众的品牌关注比例上涨了4.5个百分点，其与福特之间的领先优势进一步扩大；产品榜上，大众包揽了榜单前三名。

    报告要点

    •品牌关注格局：大众以30.2%的关注比例领跑品牌关注榜，领先第二名23.0个百分点；福特和日产分列第二和第三位；雪佛兰下滑两个位次，跌至榜单的第九名。

    •产品关注格局：朗逸蝉联车系榜冠军，关注比例达10.5%；新桑塔纳新上市便入围车系榜前三；大众五款产品进入产品榜前十，并包揽了产品榜的前三位。

    •参数特征分析：上海大众排名厂商榜榜首；8-10万元价格段的关注比例上涨3.2个百分点；1.6L排量的产品占据一半以上的市场关注份额，关注比例为53.9%。

    •案例分析—比亚迪：2012年6-12月，比亚迪品牌关注走势波动较大；比亚迪F3受用户关注；5-6万元的产品数量达18款，并占据了比亚迪五成以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •大众蝉联品牌关注榜冠军

    2012年12月中国紧凑型车市场上，大众独占了三成以上的市场关注份额，关注比例达到了30.2%，领先第二名福特23.0个百分点，品牌优势十分明显。福特、日产和别克依次位列第二至第四名，关注比例分别为7.2%、6.4%和4.6%。前十名的品牌累计占据了68.8%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国紧凑型车市场品牌关注比例分布

    •丰田重新进入关注榜单

    本月品牌格局变动不大，关注榜单前六名的品牌排名均未发生变动，而第七至第十名的排名略有变化，其中雪佛兰的市场关注比例下滑了1.0个百分点，排名也下滑了两个位次至榜单第九名，而原本位居其后的比亚迪和起亚则是均上涨一位。丰田本月回归关注榜，位列榜单的第十位。

    虽然大众和福特依然位列前二，但由于大众在11月广州车展中发布了多款新车，且在12月里2013款宝来和2013款桑塔纳先后宣布上市，大众的品牌关注比例也是大幅升高，目前市场关注份额已突破三成，领先福特的优势从上月的17.5%扩大至本月的23.0%。

表 2012年11-12月中国紧凑型车市场品牌关注比例对比