三、案例分析—比亚迪

    (一) 品牌走势

    •比亚迪6-12月走势波动大

    2012年6-12月中国紧凑型车市场上，比亚迪品牌的走势波动较大。其中在7-9月份，比亚迪的品牌关注比例走势持续上升，9月份涨至4.4%，但随后其品牌关注走势开始下滑，11月跌至3.6%，12月份关注份额略有上涨，为3.7%。

(图) 2012年6-12月中国紧凑型车市场比亚迪品牌关注比例走势

    (二) 车系排行

    •比亚迪F3最受用户关注

    2012年12月中国紧凑型车市场上，比亚迪共有六个车系。其中，比亚迪F3获得了较多用户的关注，其占据了比亚迪44.1%的市场关注份额。速锐排在第二，关注比例为24.2%。比亚迪L3和比亚迪G3分列其后，关注比例分别为16.6%和7.9%。

(图) 2012年12月中国紧凑型车市场比亚迪不同车系关注比例排行

    (三) 产品结构

    •低价位产品受用户青睐

    2012年12月中国紧凑型车市场上，比亚迪共有69款产品。其中，5-6万元的产品数量较多，为18款；6-7万元、7-8万元和8-9万元的产品数量均超过10款；而9万元以上的产品数量较少，仅有8款。

    从关注比例来看，低价位产品能够获得更多用户的关注。其中5-6万元的产品占据了比亚迪五成以上的关注份额，关注比例达50.3%，其他价格段的关注比例随着价位的升高而降低，9万元以上的产品仅获得了4.1%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国紧凑型车市场比亚迪产品结构分析

    紧凑型车：也被称为A级车，一般指车轴距在2.5米至2.7米之间、排量为1.6L至2.0L的车型，如福克斯和朗逸等。

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