2012年12月中国微型车市场分析报告

    2012年12月，中国微型车市场品牌关注榜中，前六名的品牌排名均未发生变动，但市场格局却发生了较大的变化。在榜首位置上，铃木和奇瑞经过了一段较长时间的相持之后，本月争冠格局从以前的两者相争变成一家独霸，其中铃木的关注份额大幅上涨，而奇瑞则是持续下滑，目前铃木已领先奇瑞14.5个百分点。而在厂商榜中，长安铃木也是超越了长期位居榜首的奇瑞汽车，夺得了厂商关注榜的首位。

    报告要点

    •品牌关注格局：铃木以33.3%的关注比例领跑品牌关注榜，领先奇瑞14.5个百分点；吉利全球鹰的关注比例下跌了1.2%，排名下滑两名位居第九；海马和力帆的排名则是均上涨了一位。

    •产品关注格局：奥拓排名车系榜的榜首，关注比例达20.5%，QQ3、北斗星和哈弗M1分列其后；产品榜上，2012款 奥拓 1.0L MT实用型成为最受用户青睐的产品。

    •参数特征分析：长安铃木超越奇瑞汽车位列厂商关注榜首位；3-4万元价格段的产品关注比例上涨；1.0L排量的产品最受市场欢迎，关注比例达61.7%。

    •案例分析—力帆：2012年6-12月份，力帆的整体品牌关注走势稳中有升；3-4万元价格段的产品数量最多，为五款，且占据了力帆一半以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •铃木蝉联品牌关注榜榜首

    2012年12月中国微型车市场上，铃木以33.3%的关注比例蝉联最受市场欢迎的微型车品牌。奇瑞位居第二位，关注比例为18.8%，距离第一名的铃木已达14.5个百分点。其他品牌的关注比例均不超过10.0%，其中长安、长城和比亚迪的市场关注比例分别为9.8%、8.5%和7.4%，分列榜单的第三至第五名。前十名的品牌累计占据了92.3%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国微型车市场品牌关注比例分布

    •前六名排名均未发生变动

    品牌关注榜上，前六名的排名均未发生变动，榜单的排位变化主要集中在七至十名的品牌里。其中，吉利全球鹰的市场关注份额下滑了1.2个百分点，排名也下跌两位，位居榜单第九位，而原本位居其后的海马和力帆则均是上涨了两名，分列榜单的第七和第八名。

    从关注比例的变化来看，铃木的市场关注份额持续上涨，领先第二名奇瑞的优势已从上月的7.8%扩大至本月的14.5%。在榜首的争夺形势上面，原本铃木和奇瑞在微型车市场上两强相持的格局已经改变，目前铃木以较大优势领跑品牌关注榜。

表 2012年11-12月中国微型车市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •奥拓领跑车系关注榜

    在车系关注榜上，奥拓在12月的市场关注份额大幅上涨，达20.5%，排名也超越了QQ3和北斗星位居车系榜的首位。QQ3的市场关注份额略有下滑，以14.1%的关注比例排名榜单第二。北斗星、哈弗M1和奔奔MINI分列第三至第五位，关注比例分别为12.8%、8.4%和8.1%。

(图) 2012年12月中国微型车市场不同车系关注比例排行

    •铃木五款产品上榜

    产品榜上，2012款 奥拓 1.0L MT实用型以7.3%的关注比例排名榜首，成为最受市场关注的微型车产品，市场报价为3.99万元。排在第二和第三位的分别是2012款 奇瑞QQ3 0.8 MT暑期限量版和2012款 比亚迪F0 1.0L 铉酷型，产品报价分别为2.68万元和3.69万元。

    上榜的十款产品中，铃木有五款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；长城有两款产品上榜；剩下的三款产品分别来自于奇瑞、比亚迪和长安。从上榜产品的变速箱种类来看，十款产品中有九款产品为手动变速(MT)，可见，手动变速的产品较受微型车市场用户的关注。

表 2012年12月中国微型车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 厂商排名

    •长安铃木超越奇瑞汽车夺榜首

    厂商榜上，长安铃木以20.5%的市场关注份额超越奇瑞汽车，夺得厂商榜的榜首。而长期占据冠军位置的奇瑞汽车关注比例则是略有下滑，为18.8%，排名也跌至第二位。昌河铃木、长安汽车和长城汽车分列第三至第五位，关注比例分别为12.8%、9.8%和8.5%。在前十名的厂商中，自主厂商占据了七个席位，可见，自主厂商在微型车市场中较占优势。

(图) 2012年12月中国微型车市场厂商关注比例排行

    (三) 价格段结构

    •3-4万元产品关注比例大幅上涨

    2012年12月中国微型车市场中，3-4万元的产品市场关注度显著上升，关注比例上涨4.4个百分点，达37.6%，奥拓的关注度升高成为带动这一价格段关注上涨的重要因素。其他价格段的产品关注比例均有不同程度的下滑，其中5-8万元产品的关注份额下滑幅度较大，关注比例为20.2%，比上月下滑了2.9个百分点。

(图) 2012年11-12月中国微型车市场不同价格段产品关注比例对比

    (四) 排量结构

    •1.0L排量产品占据六成以上关注

    2012年12月中国微型车市场上，排量为1.0L的产品最受消费者的青睐，其占据了超过六成的市场关注份额，关注比例达到61.7%。排在第二的是1.3L排量的产品，关注比例为15.8%。0.8L和1.4L排量的产品关注分列第三和第四位，关注比例分别为10.6%和8.3%。其他排量的产品关注比例均不超过2.0%。

(图) 2012年12月中国微型车市场不同排量产品关注比例分布

    三、案例分析—力帆

    (一) 品牌走势

    •力帆7-10月关注走势持续上涨

    2012年6-12月中国微型车市场上，力帆品牌的整体走势稳中有升。其中，7-10月份，力帆的品牌关注走势持续上涨，关注比例从7月份的2.3%升至10月份的2.9%，其后走势虽略有波动，但12月份的关注走势仍然回归至2.9%的位置上。

(图) 2012年6-12月中国微型车市场力帆品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •3-4万元产品数量为五款

    2012年12月中国微型车市场中，力帆仅有力帆320一款车系。在价格段方面，3-4万元的产品数量最多，为五款；4-5万元价格段的产品数量为四款；5万元以上的产品数量较少，仅有两款。

    •低价位产品较受市场青睐

    在关注比例方面，低价位的产品较受市场用户的关注。其中，3-4万元的产品占据了超过五成的市场关注份额，达到51.9%；4-5万元价格段的产品市场关注也在三成以上，为36.3%；而5万元以上的产品市场关注度较低，仅有11.8%。

(图) 2012年12月中国微型车市场力帆产品结构分析

    微型车：也被称为A00级车，一般是指轴距在2.0米至2.3米之间、发动机排量在1.0L左右的车型，如奥拓、QQ3等。

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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