2012年12月中国微型车市场分析报告

    2012年12月，中国微型车市场品牌关注榜中，前六名的品牌排名均未发生变动，但市场格局却发生了较大的变化。在榜首位置上，铃木和奇瑞经过了一段较长时间的相持之后，本月争冠格局从以前的两者相争变成一家独霸，其中铃木的关注份额大幅上涨，而奇瑞则是持续下滑，目前铃木已领先奇瑞14.5个百分点。而在厂商榜中，长安铃木也是超越了长期位居榜首的奇瑞汽车，夺得了厂商关注榜的首位。

    报告要点

    •品牌关注格局：铃木以33.3%的关注比例领跑品牌关注榜，领先奇瑞14.5个百分点；吉利全球鹰的关注比例下跌了1.2%，排名下滑两名位居第九；海马和力帆的排名则是均上涨了一位。

    •产品关注格局：奥拓排名车系榜的榜首，关注比例达20.5%，QQ3、北斗星和哈弗M1分列其后；产品榜上，2012款 奥拓 1.0L MT实用型成为最受用户青睐的产品。

    •参数特征分析：长安铃木超越奇瑞汽车位列厂商关注榜首位；3-4万元价格段的产品关注比例上涨；1.0L排量的产品最受市场欢迎，关注比例达61.7%。

    •案例分析—力帆：2012年6-12月份，力帆的整体品牌关注走势稳中有升；3-4万元价格段的产品数量最多，为五款，且占据了力帆一半以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •铃木蝉联品牌关注榜榜首

    2012年12月中国微型车市场上，铃木以33.3%的关注比例蝉联最受市场欢迎的微型车品牌。奇瑞位居第二位，关注比例为18.8%，距离第一名的铃木已达14.5个百分点。其他品牌的关注比例均不超过10.0%，其中长安、长城和比亚迪的市场关注比例分别为9.8%、8.5%和7.4%，分列榜单的第三至第五名。前十名的品牌累计占据了92.3%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国微型车市场品牌关注比例分布

    •前六名排名均未发生变动

    品牌关注榜上，前六名的排名均未发生变动，榜单的排位变化主要集中在七至十名的品牌里。其中，吉利全球鹰的市场关注份额下滑了1.2个百分点，排名也下跌两位，位居榜单第九位，而原本位居其后的海马和力帆则均是上涨了两名，分列榜单的第七和第八名。

    从关注比例的变化来看，铃木的市场关注份额持续上涨，领先第二名奇瑞的优势已从上月的7.8%扩大至本月的14.5%。在榜首的争夺形势上面，原本铃木和奇瑞在微型车市场上两强相持的格局已经改变，目前铃木以较大优势领跑品牌关注榜。

表 2012年11-12月中国微型车市场品牌关注比例对比