2、打算更换的品牌

    •三星成为换机用户首选品牌

    半年内打算更换手机的用户中，打算购买三星品牌手机的用户占比最高，为24.3%，其次为苹果与诺基亚品牌，选择比例分别为14.3%、11.4%。打算购买华为、HTC、小米、魅族品牌手机的用户占比较为接近，集中在6%-10%之间。打算购买其他品牌的用户占比均在4%以下。

(图) 打算更换的手机品牌分布

    3、打算更换的价位

    •打算购买2000元以上机型用户增长明显

    调查数据显示，打算更换2000元以上机型的用户占比增长明显。具体来看，打算购买2001-3000元机型的用户占比为33.0%，较正在使用该价格段手机用户占比高近10个百分点。另外，打算购买3001-5000元机型的用户累计占比为23.5%，较正在使用该价格段手机的用户比例高6.9%，均增长明显。

(图) 打算更换的手机价位分布

    4、购买手机的渠道

    •网络渠道成用户购买手机的主流渠道

    在手机购买渠道的调查中，数据显示，近六成用户打算通过网络渠道购买手机。可见，随着电商平台的发展成熟及价格战的展开，网络正在成为用户购买手机的主要渠道。打算通过实体店渠道购买手机的用户占比为41.9%。

(图) 打算购买手机的渠道分布