2012-2013年中国数码行业用户属性调查报告

    随着科技的进步和工作生活的需求，数码产品的种类及样式越来越多。为了解中国数码产品用户的属性及数码产品用户对ZOL数码频道的关注行为，互联网消费调研中心进行了2012年数码产品用户属性调查。本次调查共回收1049份问卷，其中，有效问卷为842份。

    本次调查对象为拥有数码产品的用户。本调查所涉及的数码产品主要包括数码相机、数码摄像机、闪存卡、GPS、MP3/MP4、耳机、数码摄像头、电子书、数码相框、U盘、移动硬盘和移动电源。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •性别结构：参与调查的数码产品用户男性明显多于女性。

    •年龄分布：18岁以下及50岁以上用户的数量占比较少。

    •区域分布：广东用户最多，江西、北京用户分列第二、第三位。

    •职业分布：从事计算机/互联网/通讯/电子业务的用户最多。

    •学历结构：参与调查者中拥有大学学历的用户最多。

    •收入分布：学生收入源自父母亲友的占比最高。

    •消费结构：学生用户的月消费金额集中在800-1500元。

    •兴趣爱好：平时喜欢关注科技类网站的用户最多。

    •产品类别：U盘普及率最高，数码相机拥有量排第二位。

    •使用频率：每周必用产品中，U盘占比最高。

    •信息来源：超九成用户通过互联网获取产品信息。

    •购买渠道：网上B2C商城是主要的购买渠道。

    •购买意向：近期有购买数码相机意向的用户最多。

    •关注频率：每天关注ZOL数码频道的用户占比最高。

    •跳转方式：从ZOL主页跳转进入数码频道网页用户最多。

    •关注目的：大多数用户为查看产品配置和功能。

    •关注内容：数码频道评测文章最受关注。

    一、数码行业用户基本属性

    (一) 性别结构

    •男性用户近九成

    参与本次调查的数码产品用户中，男性用户占87.8%，远高于女性用户的12.2%。可见，男性用户对数码产品的热爱程度高于女性用户。

(图) 参与调查数码产品用户性别分布