2012-2013年中国投影机市场研究报告

    2012年，中国投影机市场依然保持着高速发展的态势。其中，前沿技术的不断革新成为本年度投影机市场的最大亮点，4K家庭影院投影机、云投影机和1080p混合光源投影机等众多新品的推出推动了整个投影机行业的蓬勃发展。另外，微型投影机开始受到市场的广泛关注，其用户关注度不断走高。品牌关注榜上，明基成为最受用户关注的品牌，爱普生和索尼分列其后。

    本报告要点

    •整体市场格局：明基以18.7%的关注比例成为最受用户欢迎的投影机品牌，爱普生和索尼分列其后；宏碁排名较2011年上涨一位；松下进步明显，关注比例上涨1.8个百分点，排名直升五位位列榜单的第五名。

    •细分市场格局：微型投影机市场上，宏碁力压明基夺得品牌关注榜榜首；商务投影机市场上，明基最受用户青睐，关注比例领先爱普生10.4个百分点；教育投影机市场上，松下Q4排名超索尼位列榜单第二。

    •产品关注格局：产品榜上，明基五款产品进入前十，爱普生两款产品入围；明基 MS502以1.9%的关注比例成为2012年度最受用户青睐的产品型号；5001-10000元成为最受市场关注的价格段，关注比例28.7%。

    •参数特征分析：产品类型方面，商务投影机的用户关注度持续上涨；800*600及以下分辨率的产品关注比例走势下滑明显；2001-3000流明产品最受用户欢迎，占据四成以上关注份额，关注比例达到43.5%。

    •主流厂商分析：明基在2012年Q1-Q4品牌关注排行榜中始终位列榜首，而索尼的走势则不容乐观，Q1-Q4走势持续下滑；明基的产品数量是主流品牌中最多的，达148款；索尼单品关注率较高，为0.18%。

    一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    1、年度品牌格局

    •明基占据品牌关注榜榜首

    2012年中国投影机市场上，明基成为最受用户关注的品牌，关注比例达到了18.7%，其在商务投影机和教育投影机市场上均有较大的品牌优势，这也是明基能够占据整体市场榜首的重要原因。排在第二和第三的品牌分别是爱普生和索尼，关注比例分别为15.1%和9.9%。前十名的品牌累计占据了78.8%的关注份额。

(图) 2012年中国投影机市场品牌关注比例分布

    •索尼关注比例下滑幅度较大

    与2011年中国投影机市场的品牌关注榜相比，2012年品牌关注榜的前三位保持不变，依然是明基、爱普生和索尼，但从关注比例来看，明基和爱普生的关注份额均有不同程度的上涨，而索尼则是显著下滑，其与第二名爱普生之间的关注比例差距从0.8%扩大为5.2%。

    •宏碁和松下排名均有所上涨

    宏碁在2012年伦敦奥运会上成为奥运会的Top赞助商之后，旗下投影机市场的关注份额也水涨船高，关注比例较2011年上涨了2.0个百分点，排名也上涨一名位列榜单第四。松下进步明显，关注比例上涨1.8个百分点，排名直升五位排在榜单的第五名。

表 2011-2012年中国投影机市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌格局

    •索尼Q4跌出前三甲

    2012年Q1-Q4中国投影机市场上，明基和爱普生的品牌地位较为稳定，品牌排名始终保持在第一和第二位。索尼在前三个季度均保持在第三位，但在第四季度时，其品牌排名下滑了两个位次，排在品牌关注榜单的第五位。而宏碁和松下在本年度的表现较为强势，其Q4的排名均较Q1有所上涨，分列Q4榜单的第三和第四名。

表 2012年Q1-Q4中国投影机市场品牌关注排名对比

    (二) 细分市场

    1、微型投影机市场

    (1) 年度品牌格局

    •宏碁力压明基夺得榜首

    随着移动办公和便携式娱乐需求的日益增长，微型投影机也开始越来越多地出现在人们的视线当中。2012年中国微型投影机市场上，宏碁以22.3%的关注比例成为最受市场关注的微型投影机品牌。明基以19.5%的关注比例位居第二，距离宏碁仅有2.8个百分点。酷乐视和魔影分列其后，关注份额分别为14.8%和9.3%。

(图) 2012年中国微型投影机市场品牌关注比例分布

    (2) 季度品牌格局

    •魔影品牌排名持续上涨

    2012年中国微型投影机市场上，市场竞争异常激烈。其中，在榜首的争夺中，酷乐视在连续保持了Q1和Q2两个季度的冠军之后，Q3滑落至第三名，而冠军则是被宏碁所夺得。明基走势较为稳定，排名始终在前三之中。而魔影在发布了数款便携式微型投影机之后，用户关注持续上涨，Q4排名已升至榜单的第三位。

表 2012年Q1-Q4中国微型投影机市场品牌关注排名对比

    2、商务投影机市场

    (1) 年度品牌格局

    •明基领先爱普生10.4个百分点

    商务市场一直是投影机厂商铺设的重要市场，众多厂商在2012年推出了不少专用的办公商务类投影机新品，以更大限度地夺取用户关注份额。2012年中国商务投影机市场上，明基以较大优势位列品牌榜的榜首，关注比例为23.4%，领先第二名10.4个百分点。爱普生和索尼分列第二和第三位，关注比例分别为13.0%和12.0%。其他品牌的关注份额均不超过8.0%。

(图) 2012年中国商务投影机市场品牌关注比例分布

    (2) 季度品牌格局

    •索尼走势呈下滑趋势

    2012年Q1-Q4中国商务投影机市场上，明基的领先地位十分稳固，连续四个季度均排在榜单的第一位。而索尼的品牌走势则呈明显的下滑状态，Q1排名榜单第二，Q2排名被爱普生超越，跌至榜单的第三位，而Q4的排名则被松下超越，位居榜单第四。爱普生的品牌排名在Q2升至次席之后，Q3和Q4均稳定在第二位。

表 2012年Q1-Q4中国商务投影机市场品牌关注排名对比

    3、教育投影机市场

    (1) 年度品牌格局

    •明基品牌优势明显

    2012年中国教育投影机市场上，明基成为最受用户青睐的品牌，占据了近三成的关注份额，关注比例达27.7%，相比其他品牌优势明显。索尼、松下和爱普生分列第二至第四名，关注比例分别为14.3%、9.8%和9.2%，形成第二集团。其他品牌的市场关注份额均不超过5.0%。

(图) 2012年中国教育投影机市场品牌关注比例分布

    (2) 季度品牌格局

    •松下Q4排名上涨至第二位

    在2012年Q1-Q4的品牌排名中，明基始终位列榜首，领先优势非常稳固。而索尼则是在连续三个季度位列亚军之后，Q4排名下滑一位，位列榜单的第三名。松下的排名则是稳中有升，Q1和Q2排名均为第四位，Q3排名超越爱普生位列第三，Q4的排名又超越索尼位列榜单的第二名。

表 2012年Q1-Q4中国教育投影机市场品牌关注排名对比

    二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •明基五款产品进入前十

    在产品型号方面，明基包揽了产品榜的前两位。其中，明基 MS502以1.9%的市场关注比例夺冠，成为2012年度最受用户欢迎的产品型号，这款产品也在7月、8月和9月连续三个月夺得了月度产品关注排行榜的冠军；排在第二位的是明基 W1060，关注份额为1.5%。从上榜产品的品牌归属来看，明基有五款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌。

(图) 2012年中国投影机产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •万元以下产品关注占六成

    ZDC统计结果显示，2012年中国投影机市场上，万元以下的产品累计占据了超过六成的关注份额。其中，5001-10000元是最受用户关注的价格段，关注比例达28.7%；3001-5000元和3000元及以下价格段产品的关注比例分别为18.0%和14.3%。50000元以上的产品多为工程类投影机，虽然价格较高，但市场关注比例却不低，达到了8.8%。

(图) 2012年中国投影机产品价格段关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、产品类型

    •商务投影机Q4关注超五成

    2012年Q1-Q4中国投影机市场上，商务投影机的关注比例走势持续上涨，从Q1的42.6%上涨至Q4的51.9%，关注份额已经超过五成。而教育投影机的市场关注走势则是持续下滑，关注份额从Q1的39.3%跌至Q4的34.0%。微型投影机的市场关注比例稳中有升，Q4的关注比例已升至13.2%。

(图) 2012年Q1-Q4中国投影机产品不同类型关注比例走势

    2、产品分辨率

    •高分辨率产品小幅上涨

    在产品分辨率方面，高分辨率无疑是未来投影机市场发展的大趋势之一，许多厂商也在2012年顺势推出了旗下的4K投影机新品，不过受制于成本等原因，高分辨率投影机目前还尚未能够在市场上大规模普及。从2012年Q1-Q4的产品分布走势来看，1920*1080及以上分辨率的产品关注先涨后跌，总体小幅上涨，其中Q4关注比例达到17.2%。

    •低分辨率的产品关注走势下滑

    800*600及以下的产品关注走势下滑明显，从Q1的24.3%到Q4的16.0%，关注比例累计下滑了8.3个百分点，而1024/1280*768分辨率的产品关注度则是稳步上涨，Q4关注比例已超过六成，达到了66.8%。可以预见的是，800*600及以下的低分辨率产品将逐步遭到淘汰，用户开始把注意力更多地放在中端及高端分辨率的产品上面。

(图) 2012年Q1-Q4中国投影机产品分辨率关注比例对比

    3、产品亮度

    •2001-3000流明产品最受用户青睐

    2012年中国投影机市场上，2001-3000流明的产品最受用户的青睐，占据了四成以上的关注份额，关注比例达到43.5%。排在第二和第三的分别是3001-4000流明和1001-2000流明的产品，关注比例均超过了15%，分别为16.7%和15.4%。1000流明以下的产品虽然亮度较低，但由于其产品多为微型投影机，出色的便携性让这类产品广受市场关注，其关注份额达到12.0%。

(图) 2012年中国投影机产品亮度关注比例分布

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •明基关注比例稳步提高

    在主流品牌中，明基在2012年Q1-Q4品牌关注排行榜中始终位列榜首，且关注比例稳步走高，榜首地位十分稳固。爱普生在Q2关注走势小幅提高后，关注比例逐渐稳定，一直处于15%左右。而索尼的走势则是不容乐观，Q1-Q4走势持续下滑，Q4走势已跌至7.6%。

(图) 2012年Q1-Q4中国投影机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •明基市售产品数量达148款

    ZDC统计数据显示，2012年中国投影机市场主流品牌中，明基的市售产品数量最多，达到了148款；爱普生的产品数量也超过百款，达到131款；而索尼的产品数量较少，仅有45款。

(图) 2012年中国投影机市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •索尼单品关注率最高

    在主流品牌的单品关注率方面，虽然索尼的关注走势不断下滑，但其产品的单品关注率却最高，达到了0.18%。明基和爱普生虽然产品数量均较多，但其单品关注率却不低，均超过了0.10%，分别为0.14%和0.12%。

(图) 2012年中国投影机市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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