2012-2013年中国投影机市场研究报告

    2012年，中国投影机市场依然保持着高速发展的态势。其中，前沿技术的不断革新成为本年度投影机市场的最大亮点，4K家庭影院投影机、云投影机和1080p混合光源投影机等众多新品的推出推动了整个投影机行业的蓬勃发展。另外，微型投影机开始受到市场的广泛关注，其用户关注度不断走高。品牌关注榜上，明基成为最受用户关注的品牌，爱普生和索尼分列其后。

    本报告要点

    •整体市场格局：明基以18.7%的关注比例成为最受用户欢迎的投影机品牌，爱普生和索尼分列其后；宏碁排名较2011年上涨一位；松下进步明显，关注比例上涨1.8个百分点，排名直升五位位列榜单的第五名。

    •细分市场格局：微型投影机市场上，宏碁力压明基夺得品牌关注榜榜首；商务投影机市场上，明基最受用户青睐，关注比例领先爱普生10.4个百分点；教育投影机市场上，松下Q4排名超索尼位列榜单第二。

    •产品关注格局：产品榜上，明基五款产品进入前十，爱普生两款产品入围；明基 MS502以1.9%的关注比例成为2012年度最受用户青睐的产品型号；5001-10000元成为最受市场关注的价格段，关注比例28.7%。

    •参数特征分析：产品类型方面，商务投影机的用户关注度持续上涨；800*600及以下分辨率的产品关注比例走势下滑明显；2001-3000流明产品最受用户欢迎，占据四成以上关注份额，关注比例达到43.5%。

    •主流厂商分析：明基在2012年Q1-Q4品牌关注排行榜中始终位列榜首，而索尼的走势则不容乐观，Q1-Q4走势持续下滑；明基的产品数量是主流品牌中最多的，达148款；索尼单品关注率较高，为0.18%。

    一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    1、年度品牌格局

    •明基占据品牌关注榜榜首

    2012年中国投影机市场上，明基成为最受用户关注的品牌，关注比例达到了18.7%，其在商务投影机和教育投影机市场上均有较大的品牌优势，这也是明基能够占据整体市场榜首的重要原因。排在第二和第三的品牌分别是爱普生和索尼，关注比例分别为15.1%和9.9%。前十名的品牌累计占据了78.8%的关注份额。

(图) 2012年中国投影机市场品牌关注比例分布

    •索尼关注比例下滑幅度较大

    与2011年中国投影机市场的品牌关注榜相比，2012年品牌关注榜的前三位保持不变，依然是明基、爱普生和索尼，但从关注比例来看，明基和爱普生的关注份额均有不同程度的上涨，而索尼则是显著下滑，其与第二名爱普生之间的关注比例差距从0.8%扩大为5.2%。

    •宏碁和松下排名均有所上涨

    宏碁在2012年伦敦奥运会上成为奥运会的Top赞助商之后，旗下投影机市场的关注份额也水涨船高，关注比例较2011年上涨了2.0个百分点，排名也上涨一名位列榜单第四。松下进步明显，关注比例上涨1.8个百分点，排名直升五位排在榜单的第五名。

表 2011-2012年中国投影机市场品牌关注比例对比