2012-2013年中国微波炉市场研究报告

    随着中国经济的稳步增长，人们收入水平显著提高，在全国消费形式与消费观念得到改观的大环境下，伴随家电下乡的政策春风，微波炉在家电产品消费中渗透程度得到了提高，中国微波炉行业也得到了快速的发展。2012年中国微波炉市场依旧延续了格兰仕和松下"双寡头"的竞争局面，两家品牌一共占据接近九成的市场关注比例。为了避免价格战，两家品牌开始逐步向着高端、节能、绿色、健康的方向发展。

    本报告要点

    •品牌关注格局：格兰仕和松下一共占据超过八成的市场关注。

    •产品型号结构：格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)最受消费者关注。

    •操作方式结构：电脑式操作方式是市场主流产品类型。

    •产品参数结构：800W功率、23L容量的微波炉较受关注。

    •价格段结构：千元内产品关注比例超八成，是市场主流价格段。

    •主流厂商对比：格兰仕的关注比例先降后升，松下先升后降。
 
    一、品牌关注格局

    •格兰仕和松下一共占据超过八成的市场关注

    2012年中国微波炉市场上，格兰仕和松下关注比例之和达85.4%，市场关注优势非常明显，可以说，中国微波炉市场的发展仍由这两大品牌所主导。其中，格兰仕继续保持冠军位置不变，关注比例为55.5%，较去年上升0.9%。松下关注比例接近三成达到29.9%。

(图) 2012年中国微波炉市场品牌关注比例分布

    二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)最受消费者关注

    2012年中国微波炉市场上，格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)以10.1%的关注比例成为最受消费者关注的微波炉产品，同其他产品相比关注优势显著。这款20L容量、850W功率、电脑式操作方式的微波炉产品本年度价格一直稳定在579元。产品关注榜前十款产品被格兰仕和松下包揽，其中格兰仕拥有八款，松下拥有两款，这也反映出格兰仕和松下在产品关注方面优势明显。

(图) 2012年中国微波炉市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •千元内产品关注比例超八成

    2012年中国微波炉市场上，千元内产品的关注比例累计超过八成达到81.1%，是市场主流价格段。其中501-1000元以55.0%的关注比例成为最受消费者关注的价格段产品。排在第二的是500元及以下价格段，关注比例为26.1%。千元以上产品的关注比例相对较少，各价格段均不足10.0%，累计为18.9%。

(图) 2012年中国微波炉市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、操作方式结构

    •电脑式操作方式是市场主流产品类型

    2012年中国微波炉市场上电脑式操作方式产品的关注比例达到68.8%，而机械式操作方式产品的关注比例仅为18.3%，相比电脑式产品差距明显。其他类型的微波炉共占据12.9%的关注比例。自从去年中国微波炉市场首个能效标准正式开始实施，更节能、操作更智能逐渐成为微波炉行业的主要发展方向。

(图) 2012年中国微波炉市场不同操作方式产品关注比例分布

    2、产品功率结构

    •最受消费者关注的产品功率为800W

    2012年中国微波炉市场上，800W成为最受消费者关注的产品功率，关注比例达到41.7%。排在第二位的是700W功率产品，关注比例为20.2%。关注比例超过10.0%的功率还有850W和1000W，分别为13.8%和11.5%。其余功率产品的关注比例相对较小，均在5.0%以下。

(图) 2012年中国微波炉市场不同功率产品关注比例分布

    3、产品容量结构

    •23L及20L容量产品关注比例超八成

    2012年中国微波炉市场上，23L及20L容量产品共占有超过八成的关注度，是市场的主流容量。其中23L以43.1%的关注比例成为最受消费者关注的容量。20L容量紧随其后，关注比例为37.6%。其他容量产品关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2012年中国微波炉市场不同容量产品关注比例分布

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •格兰仕关注比例先降后升，松下先升后降

    2012年中国微波炉市场上，第一至第四季度，格兰仕始终是最受消费者关注的品牌，但关注比例先降后升，而松下则恰恰相反，关注比例先升后降，两者之差在第二季度缩至最小，为20.9%，在第四季度拉到最大，为27.8%。

(图) 2012年Q1-Q4中国微波炉市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •格兰仕市售产品数量远高于其他品牌

    据ZDC统计数据显示，2012年中国微波炉市场的主流品牌中，格兰仕的市售产品数量最多，达到了173款，远高于其他品牌。松下排在第二位，市售产品数量为83款。三洋和海尔的市售产品数量相对较少，分别为49款和22款。

(图) 2012年中国微波炉市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •格兰仕的单品关注率为海尔的两倍

    2012年中国微波炉市场上，松下的单品关注率相对最高，达到0.36%。格兰仕紧随其后，单品关注率为0.32%。三洋和海尔产品竞争力相当，单品关注率均为0.16%，与格兰仕和松下差距较大。

(图) 2012年中国微波炉市场主流品牌单品关注率对比
 
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

                     

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