随着中国经济的稳步增长，人们收入水平显著提高，在全国消费形式与消费观念得到改观的大环境下，伴随家电下乡的政策春风，微波炉在家电产品消费中渗透程度得到了提高，中国微波炉行业也得到了快速的发展。2012年中国微波炉市场依旧延续了格兰仕和松下"双寡头"的竞争局面，两家品牌一共占据接近九成的市场关注比例。为了避免价格战，两家品牌开始逐步向着高端、节能、绿色、健康的方向发展。
本报告要点
•品牌关注格局：格兰仕和松下一共占据超过八成的市场关注。
•产品型号结构：格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)最受消费者关注。
•操作方式结构：电脑式操作方式是市场主流产品类型。
•产品参数结构：800W功率、23L容量的微波炉较受关注。
•价格段结构：千元内产品关注比例超八成，是市场主流价格段。
•主流厂商对比：格兰仕的关注比例先降后升，松下先升后降。
一、品牌关注格局
•格兰仕和松下一共占据超过八成的市场关注
2012年中国微波炉市场上，格兰仕和松下关注比例之和达85.4%，市场关注优势非常明显，可以说，中国微波炉市场的发展仍由这两大品牌所主导。其中，格兰仕继续保持冠军位置不变，关注比例为55.5%，较去年上升0.9%。松下关注比例接近三成达到29.9%。
(图) 2012年中国微波炉市场品牌关注比例分布
二、产品关注格局
(一) 年度产品型号
•格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)最受消费者关注
2012年中国微波炉市场上，格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)以10.1%的关注比例成为最受消费者关注的微波炉产品，同其他产品相比关注优势显著。这款20L容量、850W功率、电脑式操作方式的微波炉产品本年度价格一直稳定在579元。产品关注榜前十款产品被格兰仕和松下包揽，其中格兰仕拥有八款，松下拥有两款，这也反映出格兰仕和松下在产品关注方面优势明显。
(图) 2012年中国微波炉市场产品型号关注排名
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