2012年中国GPS整体市场市售品牌较多，相邻品牌之间的关注份额差距较小，品牌关注排名变动频繁；中恒位居行车记录仪市场关注排行榜榜首；征服者在电子狗市场最受关注；关注份额最高的十款产品分属七家不同的品牌，佳明入围产品数量最多；PND便携机产品是主流；整体市场平均价格持续波动；行车记录仪市场平均价格呈下降趋势；电子狗市场平均价格下半年趋于平稳。
本报告要点
•品牌关注格局：GPS整体市场中恒升至品牌关注排行榜首位，品牌关注格局不稳定，相互之间竞争激烈；中恒在行车记录仪市场关注份额近半数；征服者位居电子狗市场关注排行榜榜首。
•年度产品型号：GPS市场最受关注的十款产品分属七家不同的品牌，佳明入围数量最多，有三款；Garmin 2565R和华锋e路航 X10的关注份额相差不大，分列产品关注排行榜前二位。
•产品特性：在不同价格段产品中，501-800元价格段产品的关注份额最高；不同类型产品中，PND便携机产品的关注份额过半，电子狗与行车记录仪产品的关注份额分列第二、第三位。
•市场价格走势：12月中国GPS市场价格指数为74.95点，较年初下降11.98点；整体市场平均价格持续波动；行车记录仪市场平均价格呈下降趋势；电子狗市场平均价格上半年波动幅度较大。
一、品牌关注格局
(一) 整体市场
1、年度品牌格局
•中恒升至品牌关注榜榜首
2012年中国GPS市场中恒关注份额较去年上涨3.1个百分点，达到10.3%，关注排名由第四位升至首位。佳明关注份额较去年上涨3.7个百分点，达到9.8%，关注排名由第四位升至第二位。纽曼降至第三位，关注份额较去年下降1.6个百分点。
(图) 2012年中国GPS市场品牌关注比例分布
•相邻品牌间关注份额差距较小
2012年中国GPS市场市售产品分属111家不同的品牌，除排名首位的中恒关注份额在10.0%以上，其他品牌的关注份额均在10.0%以下，相互之间竞争比较激烈。在品牌关注排行榜中，相邻品牌间的关注份额差距较小，较小的关注份额浮动就会引起品牌关注排名的变化。
表 2011-2012年中国GPS市场品牌关注比例对比
|
排名 |
2011年 |
2012年 | ||
|
品牌 |
关注比例 |
品牌 |
关注比例 | |
|
1 |
11.6% |
中恒 |
10.3% | |
|
2 |
纽曼 |
10.2% |
佳明 |
9.8% |
|
3 |
8.3% |
纽曼 |
8.6% | |
|
4 |
中恒 |
7.2% |
7.5% | |
|
5 |
佳明 |
6.1% |
e路航 |
6.6% |
|
6 |
5.8% |
神行者 |
6.4% | |
|
7 |
e路航 |
5.4% |
征服者 |
6.0% |
|
8 |
e道航 |
4.9% |
任我游 |
5.3% |
|
9 |
4.8% |
昂达 |
4.2% | |
|
10 |
麦哲伦 |
2.8% |
3.4% | |
|
- |
其他 |
32.9% |
其他 |
31.9% |
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