2012-2013年中国剃须刀市场研究报告

    在垄断行为极为明显的剃须刀市场上，“马太效应”也随之凸显。飞利浦人气份额成功突破六成，使得其余多家品牌的人气均出现走软态势，排位第二的飞科所获关注份额不到两成，而其余品牌仅不到一成。在产品关注榜上，飞利浦斩获榜单9席，其旗下的HQ912成为用户最喜爱的产品。另外，千元以上、充电式和三个刀头数量的产品特点均令广大用户认可。

    本报告要点

    •品牌关注格局：位居前三甲的品牌人气相距较远，飞利浦由于大获六成用户关注，使得列居第二和第三位的飞科和松下各自仅获得了18.5%和6.5%的关注份额。

    •产品关注格局：产品关注榜上，飞利浦入围了九款产品，另外一款为飞科旗下的产品。用户最为喜爱飞利浦 HQ912，其岁末售价169元。另外，千元以上、充电式和三个刀头数量的产品特点均令广大用户认可。

    •主流厂商分析：由于飞利浦垄断行为明显，近而形成了飞科和松下两家品牌关注份额相对稳定的格局。三家品牌的产品数量旗鼓相当，但飞利浦的单品竞争力最为强劲。
 
一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •飞利浦在剃须刀市场独占鳌头

    在剃须刀市场上，飞利浦可谓是“一枝独秀”，仅一家品牌就吸引了60.0%的用户喜爱，人气明显超出其他品牌。飞利浦凭近两成的关注份额排位于第二位。而列居前两名之外的品牌市场人气均较为冷清。

(图) 2012年中国剃须刀市场品牌关注比例分布

    •“马太效应”凸显 飞利浦已“破六”

    在垄断行为极为明显的剃须刀市场，“马太效应”也随之有所凸显。飞利浦不仅稳居首位，较去年相比，人气涨幅更是高达7.3个百分点，实现了“破六”的记录。受此影响，其余品牌人气大多出现下滑态势。由于前三甲品牌不仅人气差距较大，较其他品牌相比也略有优势，因此其排位没有变化。但从排位第四到第六名品牌来看，奔腾跃跃欲试上升两个名次，而博朗和超人则顺次下降一名。

(表) 2011-2012年中国剃须刀市场品牌关注比例对比