2012-2013年中国抽油烟机市场研究报告

    2012年中国抽油烟机市场品牌关注格局变化较大，市场竞争非常激烈。老板、华帝和方太位居品牌关注榜前三甲，累计关注比例超四成。目前，欧式抽油烟机依旧占据市场主流，而近吸式抽油烟机的关注比例较去年也有一定的上涨。随着消费者生活水平的不断提高和消费理念的深入人心，现代抽油烟机呈现出高端化和时尚化的发展趋势，价格段重心也开始向高价位段转移。

    本报告要点

    •年度品牌格局：老板继续领跑市场，华帝和方太跻身关注榜前三甲。

    •季度品牌格局：老板市场地位稳固，华帝、海尔市场排名逐渐上升。

    •产品型号结构：华帝 CXW-200-E801CZ成为最受消费者关注的产品。

    •产品类型结构：欧式产品占据市场主流，近吸式产品有一定的上升。

    •价格段结构：各价格段分布呈“M”型，主流价格段集中在1001-5000元。

    •主流厂商分析：华帝和老板主推欧式产品，海尔主打近吸式抽油烟机。
 
一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    1、年度品牌格局

    •老板夺冠，华帝、方太跻身前三甲

    2012年中国抽油烟机市场上，老板、华帝和方太位居品牌关注榜前三甲，累计关注比例达43.3%。其中老板以16.4%的关注比例继续领跑市场，关注比例较去年下降1.4%；华帝跻身前三甲名列第二，关注比例为13.9%，较去年上升4.3%；方太上升一位成为季军，关注比例为13.0%。

(图) 2012年中国抽油烟机市场品牌关注比例分布