1老板夺冠，华帝、方太跻身前三甲
2012年中国抽油烟机市场品牌关注格局变化较大，市场竞争非常激烈。老板、华帝和方太位居品牌关注榜前三甲，累计关注比例超四成。目前，欧式抽油烟机依旧占据市场主流，而近吸式抽油烟机的关注比例较去年也有一定的上涨。随着消费者生活水平的不断提高和消费理念的深入人心，现代抽油烟机呈现出高端化和时尚化的发展趋势，价格段重心也开始向高价位段转移。
本报告要点
•年度品牌格局：老板继续领跑市场，华帝和方太跻身关注榜前三甲。
•季度品牌格局：老板市场地位稳固，华帝、海尔市场排名逐渐上升。
•产品型号结构：华帝 CXW-200-E801CZ成为最受消费者关注的产品。
•产品类型结构：欧式产品占据市场主流，近吸式产品有一定的上升。
•价格段结构：各价格段分布呈“M”型，主流价格段集中在1001-5000元。
•主流厂商分析：华帝和老板主推欧式产品，海尔主打近吸式抽油烟机。
一、品牌关注格局
(一) 整体市场
1、年度品牌格局
•老板夺冠，华帝、方太跻身前三甲
2012年中国抽油烟机市场上，老板、华帝和方太位居品牌关注榜前三甲，累计关注比例达43.3%。其中老板以16.4%的关注比例继续领跑市场，关注比例较去年下降1.4%；华帝跻身前三甲名列第二，关注比例为13.9%，较去年上升4.3%；方太上升一位成为季军，关注比例为13.0%。
(图) 2012年中国抽油烟机市场品牌关注比例分布
2品牌格局变化明显，市场竞争激烈
•品牌格局变化明显，市场竞争激烈
与2011年相比，2012年中国抽油烟机市场上，华帝和海尔排名上升较大，关注比例分别上升4.3%和6.5%；樱花和万和排名下降较大，关注比例分别下降2.0%和3.8%。另外，西门子和帅康排名有微小变化，其他品牌位置保持不变。
(表) 2011-2012年中国抽油烟机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年 | 2012年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 老板 | 17.8% | 老板 | 16.4% |
| 2 | 美的 | 13.7% | 华帝↑3 | 13.9% |
| 3 | 万和 | 13.6% | 方太↑1 | 13.0% |
| 4 | 方太 | 11.5% | 海尔↑5 | 10.2% |
| 5 | 华帝 | 9.6% | 万和↓2 | 9.8% |
| 6 | 樱花 | 6.3% | 西门子↑2 | 8.6% |
| 7 | 帅康 | 5.2% | 美的↓5 | 6.6% |
| 8 | 西门子 | 4.3% | 帅康↓1 | 5.1% |
| 9 | 海尔 | 3.7% | 樱花↓3 | 4.3% |
| 10 | 万家乐 | 2.8% | 万家乐 | 3.7% |
| — | 其他 | 11.5% | 其他 | 8.4% |
2、季度品牌格局
•老板地位稳固，华帝、海尔逐渐上升
2012年前三季度老板均占据品牌关注榜首位，关注优势比较稳固。第一季度，华帝排名第三位，之后逐步上升，在第四季度超过老板登上榜首位置，上升势头强劲。海尔第一季度排名第七位，到第四季度上升至第三位，上升走势比较明显。
(表) 2012年Q1-Q4中国抽油烟机市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 老板 | 老板 | 老板 | 华帝 |
| 2 | 万和 | 华帝 | 华帝 | 老板 |
| 3 | 华帝 | 方太 | 海尔 | 海尔 |
| 4 | 方太 | 海尔 | 方太 | 方太 |
| 5 | 西门子 | 万和 | 万和 | 万和 |
| 6 | 美的 | 西门子 | 西门子 | 西门子 |
| 7 | 海尔 | 美的 | 美的 | 美的 |
| 8 | 樱花 | 帅康 | 帅康 | 帅康 |
| 9 | 帅康 | 樱花 | 樱花 | 樱花 |
| 10 | 万家乐 | 万家乐 | 万家乐 | 万家乐 |
3西门子跻身前三甲，华帝领跑市场
(二) 细分市场
1、欧式抽油烟机市场
•西门子跻身前三甲，华帝领跑市场
2012年中国欧式抽油烟机市场上，华帝以19.7%的关注比例领跑市场，较去年上升5.8%。老板紧随其后，关注比例为16.9%。西门子跻身前三甲名列第三，关注比例为11.4%，较去年上升2.3%。随着欧式抽油烟机关注份额的逐步上升，这一领域将逐渐成为各大品牌市场竞争的重点。
(图) 2012年中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布
•各品牌排名变化明显，华帝涨幅最大
与2011年相比，2012年中国欧式抽油烟机市场品牌关注格局变化较大，除万家乐外各品牌排名均有所变化。其中，华帝关注比例涨幅最大，达到5.8%；而美的关注比例降幅最大，达到4.2%。其余品牌关注比例变化值均在四个百分点内。
(表) 2011-2012年中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年 | 2012年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 老板 | 19.1% | 华帝↑1 | 19.7% |
| 2 | 华帝 | 13.9% | 老板↓1 | 16.9% |
| 3 | 美的 | 11.0% | 西门子↑2 | 11.4% |
| 4 | 方太 | 9.7% | 万和↑2 | 9.3% |
| 5 | 西门子 | 9.1% | 方太↓1 | 9.1% |
| 6 | 万和 | 7.9% | 海尔↑3 | 8.0% |
| 7 | 帅康 | 6.0% | 美的↓4 | 7.8% |
| 8 | 樱花 | 5.9% | 帅康↓1 | 5.5% |
| 9 | 海尔 | 4.4% | 樱花↓1 | 3.8% |
| 10 | 万家乐 | 2.2% | 万家乐 | 2.0% |
| — | 其他 | 10.8% | 其他 | 6.5% |
4海尔夺冠，方太跻身关注榜前三甲
2、近吸式抽油烟机市场
•海尔夺冠，方太跻身关注榜前三甲
从2012年中国近吸式抽油烟机市场来看，前三甲品牌累计关注比例达到53.4%，其中海尔取代万和成为品牌关注榜冠军，关注比例为21.4%，较2011年上升19.1%；方太前进两位成为亚军，关注比例为16.3%，较去年上升8.8%；华帝保持季军不变，关注比例为15.7%，较2011年上升4.8%。
(图) 2012年中国近吸式抽油烟机市场品牌关注比例分布
•万和关注比例大幅下降，西门子上榜
与2011年相比，2012年中国近吸式抽油烟机市场上品牌关注格局变化较大，其中海尔和万和变化明显。海尔排名上升九位，关注比例涨幅达到19.1%，而万和排名下降四位，关注比例较2011年下降26.5%，领先优势不复。另外，西门子登上品牌关注榜，关注比例为9.0%，名列第六位。
(表) 2011-2012年中国近吸式抽油烟机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年 | 2012年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 万和 | 35.5% | 海尔↑9 | 21.4% |
| 2 | 美的 | 15.5% | 方太↑2 | 16.3% |
| 3 | 华帝 | 10.9% | 华帝 | 15.7% |
| 4 | 方太 | 7.5% | 老板↑1 | 11.8% |
| 5 | 老板 | 5.8% | 万和↓4 | 9.0% |
| 6 | 帅康 | 5.7% | 西门子new | 9.0% |
| 7 | 万家乐 | 5.6% | 万家乐 | 4.8% |
| 8 | 樱雪 | 4.8% | 美的↓6 | 4.4% |
| 9 | 德意 | 4.6% | 德意 | 2.8% |
| 10 | 海尔 | 2.3% | 樱雪↓2 | 2.5% |
| — | 其他 | 1.8% | 其他 | 2.3% |
5万和领跑中式，樱花与老板互换
3、中式抽油烟机市场
•万和领跑中式，樱花与老板位置互换
2012年中国中式抽油烟机市场上，万和以21.1%的关注比例继续成为品牌关注榜冠军，关注比例较2011年上升5.7%。樱花和老板位置互换，樱花上升至第二位，老板下落至第三位，关注比例分别为12.7%和10.9%。
(图) 2012年中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布
•华帝和帅康排名均有所上升
与2011年相比，2012年中国中式抽油烟机市场上华帝上升两个位次至第四位，关注比例上升3.7%，同时，帅康上升两位至第六位，关注比例为7.3%，较2011年上升3.6%。
(表) 2011-2012年中国中式抽油烟机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年 | 2012年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 万和 | 15.4% | 万和 | 21.1% |
| 2 | 老板 | 14.2% | 樱花↑1 | 12.7% |
| 3 | 樱花 | 14.0% | 老板↓1 | 10.9% |
| 4 | 美的 | 13.6% | 华帝↑2 | 10.1% |
| 5 | 方太 | 11.5% | 方太 | 8.7% |
| 6 | 华帝 | 6.4% | 帅康↑2 | 7.3% |
| 7 | 海尔 | 3.8% | 海尔 | 6.0% |
| 8 | 帅康 | 3.7% | 美的↓4 | 5.3% |
| 9 | 西门子 | 2.9% | 西门子 | 4.0% |
| 10 | 万家乐 | 2.4% | 万家乐 | 3.1% |
| — | 其他 | 12.1% | 其他 | 10.8% |
6华帝 CXW-200-E801CZ最受关注
二、产品关注格局
(一) 年度产品型号
•华帝 CXW-200-E801CZ最受消费者关注
2012年中国抽油烟机市场上，华帝 CXW-200-E801CZ以3.3%的关注比例成为最受消费者关注的抽油烟机产品。这款14±1m3/min排风量和≤54dB(A)噪音的欧式抽油烟机1-9月价格为3280元，在10月降至2999元。值得注意的是，排名靠前的十款产品中老板拥有四款，产品关注优势明显。
(图) 2012年中国抽油烟机市场产品型号关注排名
(二) 产品价格结构
•抽油烟机市场各价格段分布呈“M”型
2012年中国抽油烟机市场上，各价格段关注比例分布成“M”型。其中，1001-2000元成为最受消费者关注的价格段，关注比例超过三成达到30.2%；紧随其后的是3001-5000元价格段，关注比例为28.2%；2001-3000元价格段排在第三位，关注比例为24.1%。可以发现，此三个价格段的关注比例相差不大，且累计关注比例超八成达到82.5%，是市场的主流价位段。
(图) 2012年中国抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布
(三) 产品类型结构
•欧式产品占据主流，近吸式产品有所上升
2012年中国抽油烟机市场上，欧式抽油烟机占据41.5%的市场关注份额，明显高于中式抽油烟机的15.2%，另外，本年度近吸式抽油烟机产品关注比例有所上升达到27.3%，较去年上升7.7%。可以发现，尽管中式抽油烟机在价格方面占据优势，但欧式抽油烟机在用料、外观方面更胜一筹，更好满足现代厨房装修对美观的要求，更受消费者关注。
(图) 2012年中国抽油烟机市场不同类型产品关注比例分布
7华帝关注比例上升明显，万和下滑
三、主流厂商对比
(一) 品牌结构对比
•华帝关注比例上升明显，万和逐渐下滑
2012年中国抽油烟机市场上，第一至第三季度，老板始终是最受消费者关注的品牌，在第四季度被华帝反超。从全年的走势来看，华帝关注比例上升明显，在第四季度成为最受关注的品牌；而万和则呈下降走势，第四季度关注比例仅为10.0%，较第一季度下降6.4%。
(图) 2012年Q1-Q4中国抽油烟机市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
1、产品类型对比
•华帝和老板主推欧式，海尔主打近吸式
从图中可以看出，2012年中国抽油烟机市场上，老板和华帝走高端战略，主推欧式抽油烟机产品，海尔主打新颖的近吸式抽油烟机产品，而万和的主要卖点在中式抽油烟机产品。
(图) 2012年中国不同类型抽油烟机市场主流品牌关注比例对比
8老板市售产品数量最多，华帝最少
2、市售产品数量对比
•老板市售产品数量相对最多，华帝最少
据ZDC统计数据显示，2012年中国抽油烟机市场上，老板市售产品数量相对最多，达到67款。万和与方太以51款并列第二，华帝的市售产品数量相对较少，为47款。
(图) 2012年中国抽油烟机市场主流品牌单品关注率对比
3、单品关注率对比
•华帝的单品关注率相对最高，万和最低
2012年中国抽油烟机市场上，华帝的单品关注率达到最高，为0.30%，其次是老板，单品关注率为0.27%，方太和万和分别以0.25%和0.19%的单品关注率排在第三、第四位。
(图) 2012年中国抽油烟机市场主流品牌单品关注率对比
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
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