2012年12月中国多功能一体机市场分析报告

    2012年12月21日，惠普在北京举办了以“灵动随心，打印无限”为主题的市场推介活动，展示了全球首款HP Officejet 150 Mobile All-in-One便携式喷墨多功能一体机。便携式一体机的出现，让人们对于办公用品大而笨重的印象有所改观，并能够推动移动商务概念在办公行业中的进一步深化。2012年中国多功能一体机市场上，惠普领跑品牌关注榜，佳能和联想紧随其后。

    报告要点

    •品牌关注格局：整体市场上，惠普蝉联品牌关注榜榜首，关注比例达32.3%；黑白激光类型市场上，惠普和联想占据前两位；彩色激光类型市场上，惠普独占半壁江山；喷墨类型市场上，前四品牌累计占据99.3%的市场关注份额。

    •产品关注格局：产品榜上，佳能 MP288以4.9%的关注比例夺得产品榜榜首；惠普有五款产品进入前十，品牌优势明显；佳能有两款产品入榜；剩下三款产品分别来自联想、三星和兄弟。

    •参数特征分析：喷墨类型的产品关注比例比上月回升1.5个百分点，为35.4%；激光多功能一体机的市场均价为3823元，明显高于喷墨多功能一体机的1015元；不支持网络打印的产品占市场主流，关注比例为63.1%。

    •案例分析-兄弟：2012年12月份，兄弟的整体关注走势上涨；产品类型方面，黑白激光多功能一体机数量最多，达19款，且占据了兄弟74.4%的市场关注份额。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •惠普蝉联品牌关注榜榜首

    2012年12月中国多功能一体机市场上，惠普和佳能累计占据了五成以上的市场关注份额。其中，惠普以32.3%的市场关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的多功能一体机品牌；佳能位居第二位，市场关注比例为23.4%。联想、三星和兄弟的关注比例分别为11.8%、9.7%和9.2%，分列品牌榜单的第三至第五位。

(图) 2012年12月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

    •前十名排名未发生变动

    本月中国多功能一体机市场格局十分稳定，品牌榜前十名的排位均未发生变动。从各品牌的关注比例变化情况来看，位居榜首的惠普品牌关注比例比上月下滑了1.5个百分点，而佳能的品牌关注比例则是略有上升，两者之间的差距从上月的10.8%缩小至本月的8.9%。另外，联想和爱普生的关注比例均有所上涨，而兄弟和富士施乐的关注比例则是略有下滑，其他上榜品牌的关注比例相比上月均未发生明显变动。

表 2012年11-12月中国多功能一体机市场品牌关注比例对比