2012年12月中国多功能一体机市场分析报告

    2012年12月21日，惠普在北京举办了以“灵动随心，打印无限”为主题的市场推介活动，展示了全球首款HP Officejet 150 Mobile All-in-One便携式喷墨多功能一体机。便携式一体机的出现，让人们对于办公用品大而笨重的印象有所改观，并能够推动移动商务概念在办公行业中的进一步深化。2012年中国多功能一体机市场上，惠普领跑品牌关注榜，佳能和联想紧随其后。

    报告要点

    •品牌关注格局：整体市场上，惠普蝉联品牌关注榜榜首，关注比例达32.3%；黑白激光类型市场上，惠普和联想占据前两位；彩色激光类型市场上，惠普独占半壁江山；喷墨类型市场上，前四品牌累计占据99.3%的市场关注份额。

    •产品关注格局：产品榜上，佳能 MP288以4.9%的关注比例夺得产品榜榜首；惠普有五款产品进入前十，品牌优势明显；佳能有两款产品入榜；剩下三款产品分别来自联想、三星和兄弟。

    •参数特征分析：喷墨类型的产品关注比例比上月回升1.5个百分点，为35.4%；激光多功能一体机的市场均价为3823元，明显高于喷墨多功能一体机的1015元；不支持网络打印的产品占市场主流，关注比例为63.1%。

    •案例分析-兄弟：2012年12月份，兄弟的整体关注走势上涨；产品类型方面，黑白激光多功能一体机数量最多，达19款，且占据了兄弟74.4%的市场关注份额。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •惠普蝉联品牌关注榜榜首

    2012年12月中国多功能一体机市场上，惠普和佳能累计占据了五成以上的市场关注份额。其中，惠普以32.3%的市场关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的多功能一体机品牌；佳能位居第二位，市场关注比例为23.4%。联想、三星和兄弟的关注比例分别为11.8%、9.7%和9.2%，分列品牌榜单的第三至第五位。

(图) 2012年12月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

    •前十名排名未发生变动

    本月中国多功能一体机市场格局十分稳定，品牌榜前十名的排位均未发生变动。从各品牌的关注比例变化情况来看，位居榜首的惠普品牌关注比例比上月下滑了1.5个百分点，而佳能的品牌关注比例则是略有上升，两者之间的差距从上月的10.8%缩小至本月的8.9%。另外，联想和爱普生的关注比例均有所上涨，而兄弟和富士施乐的关注比例则是略有下滑，其他上榜品牌的关注比例相比上月均未发生明显变动。

表 2012年11-12月中国多功能一体机市场品牌关注比例对比

    (二) 细分市场

    1、黑白激光多功能一体机

    •惠普和联想位居榜单前两名

    2012年12月中国黑白激光多功能一体机市场上，惠普和联想的市场关注份额均超过两成，分别为28.8%和20.6%。三星、佳能和兄弟的品牌关注份额均在12%-17%之间，相互竞争异常激烈。其他品牌的市场关注份额均不超过4%。

(图) 2012年12月中国黑白激光多功能一体机市场品牌关注比例分布

    2、彩色激光多功能一体机

    •惠普独占半壁江山

    2012年12月中国彩色激光多功能一体机市场上，一直在彩色激光领域有深厚技术积淀的惠普品牌优势明显，其以50.7%的关注比例成为品牌关注榜的榜首。佳能位居第二，关注比例为19.6%。兄弟、富士施乐和三星的关注比例分别为9.1%、6.4%和6.0%，分列榜单的第三至第五位。

(图) 2012年12月中国彩色激光多功能一体机市场品牌关注比例分布

    3、喷墨多功能一体机

    •前四名累计占99.3%市场关注份额

    在喷墨多功能一体机方面，品牌关注格局较为集中，前四名的品牌累计占据了99.3%的市场关注份额。其中，佳能的关注比例达到42.5%，成为最受市场关注的喷墨多功能一体机的品牌，惠普、爱普生和兄弟分列第二至第四位，关注比例分别为33.9%、18.3%和4.6%。

(图) 2012年12月中国喷墨多功能一体机市场品牌关注比例分布

二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •佳能 MP288成最受关注产品

    2012年12月，中国多功能一体机市场产品关注榜单中，佳能旗下的喷墨类型产品佳能 MP288以4.9%的关注比例蝉联榜首，且比上月上涨了0.7个百分点。排在第二至第四的产品均属于惠普品牌旗下，分别是HP M1005、HP M1213nf和HP M1536dnf，关注比例分别为3.7%、3.2%和2.7%。

(图) 2012年12月中国多功能一体机市场产品关注排名

    •惠普五款产品入榜

    从产品的品牌分布情况来看，惠普有五款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，品牌优势明显。佳能有两款产品上榜；剩下的三款产品分别来自联想、三星和兄弟。从上榜产品的最大处理幅面来看，十款产品的最大处理幅面均为A4幅面，这是由于日常文件最常见的纸张尺寸为A4，所以最大处理幅面为A4的产品较受用户的青睐。

表 2012年12月中国多功能一体机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型

    •喷墨类型产品关注度有所回升

    在产品的类型方面，彩色激光类型的产品关注比例保持稳定，为7.9%。而黑白激光类型的产品关注比例则是小幅回落，为56.7%。近期关注走势持续下滑的喷墨类型产品本月走势有所回升，为35.4%，比上月上涨了1.5个百分点。

(图) 2012年11-12月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例对比

    (三) 价格段结构

    •激光类型产品市场均价较高

    2012年12月中国多功能一体机市场中，喷墨类型产品的市场均价为1015元，远低于激光类型产品的3823元。从价格段分布情况来看，喷墨类型市场中，1000元及以下的产品累计市场关注超六成，3000元以上产品的市场关注度仅有3.1%；而在激光类型市场上，千元及以下产品市场关注份额仅为1.0%，而3000元以上产品的累计关注比例则是达到了21.9%。

(图) 2012年12月中国多功能一体机市场不同类型产品价格段关注比例对比

    (四) 产品功能

    •支持网络打印产品关注度下滑

    2012年12月中国多功能一体机市场上，不支持网络打印的产品占据市场主流地位，关注比例为63.1%，且比上月上涨了0.9个百分点。而支持网络打印的产品关注比例有所下滑，比上月下跌了0.8个百分点，为36.8%。

(图) 2012年11-12月中国多功能一体机市场网络支持产品关注比例对比

三、案例分析-兄弟

    (一) 品牌走势

    •兄弟12月走势上涨

    2012年12月，中国多功能一体机市场上，兄弟品牌的整体关注走势处于上涨态势。月初兄弟的市场关注比例为8.3%，随后走势较为平稳，但从14日开始，其走势有个较为明显的上升期，最高升至20日的10.5%，随后走势略有回落，31日走势收于9.6%，比月初上涨了1.3个百分点。

(图) 2012年12月中国多功能一体机市场兄弟品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •黑白激光类型产品数量多

    2012年12月中国多功能一体机市场上，兄弟共有44款市售产品。其中，黑白激光类型的产品数量最多，达19款；喷墨类型的产品数量次之，为15款；彩色激光类型的产品数量较少，为10款。

    •黑白激光类型产品关注超七成

    在产品的关注比例方面，黑白激光类型的产品最受兄弟用户的关注，市场关注份额超七成，达到了74.4%，这个数值也明显高于黑白激光类型产品在整体市场56.7%的关注度，可见，兄弟的黑白激光类型产品较受用户的关注。而喷墨类型和彩色激光类型产品的市场关注份额均不超过两成，分别为17.8%和7.8%。

(图) 2012年12月中国多功能一体机市场兄弟产品结构分析

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