三、案例分析-兄弟

    (一) 品牌走势

    •兄弟12月走势上涨

    2012年12月，中国多功能一体机市场上，兄弟品牌的整体关注走势处于上涨态势。月初兄弟的市场关注比例为8.3%，随后走势较为平稳，但从14日开始，其走势有个较为明显的上升期，最高升至20日的10.5%，随后走势略有回落，31日走势收于9.6%，比月初上涨了1.3个百分点。

(图) 2012年12月中国多功能一体机市场兄弟品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •黑白激光类型产品数量多

    2012年12月中国多功能一体机市场上，兄弟共有44款市售产品。其中，黑白激光类型的产品数量最多，达19款；喷墨类型的产品数量次之，为15款；彩色激光类型的产品数量较少，为10款。

    •黑白激光类型产品关注超七成

    在产品的关注比例方面，黑白激光类型的产品最受兄弟用户的关注，市场关注份额超七成，达到了74.4%，这个数值也明显高于黑白激光类型产品在整体市场56.7%的关注度，可见，兄弟的黑白激光类型产品较受用户的关注。而喷墨类型和彩色激光类型产品的市场关注份额均不超过两成，分别为17.8%和7.8%。

(图) 2012年12月中国多功能一体机市场兄弟产品结构分析

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