三、案例分析-爱普生

    (一) 品牌走势

    •爱普生走势持续上涨

    2012年9月12日，爱普生在北京举行2012年打印机新品发布会，会上发布了10余款打印机新品，其中，爱普生新一代墨仓式喷墨打印机是本次发布会的重点。爱普生自去年开始推出墨仓式打印机之后，就受到了市场上的广泛关注。随着新品的不断入市，爱普生的品牌走势也是逐渐走高。

    2012年7-9月中国喷墨打印机市场上，爱普生的整体关注比例走势持续上涨。其中9月份它的品牌关注比例已经超过五成，达到51.0%，比7月份上涨了7.0个百分点。

(图) 2012年1-第三季度中国喷墨打印机市场爱普生品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •不同价格段产品数量分布较为均衡

    2012年第三季度，中国喷墨打印机市场上，爱普生共有31款市售产品，且在不同价格段方面的产品数量分布较为均衡。其中，2000-5000元价格段的产品数量较多，为7款，5000元以上的产品数量为6款。500元及以下、501-1000元、1001-1500元和1501-2000元价格段的产品数量均在4-5款左右。

    •1001-1500元的产品最受市场关注

    从关注比例来看，1001-1500元价格段的产品最受用户的关注，关注比例达32.8%。其次是1501-2000元的产品，关注比例为19.0%。虽然2000元以上的产品售价较为高昂，但仍受到了不少用户的关注，其累计关注比例达到了22.4%。

(图) 2012年第三季度中国喷墨打印机市场爱普生产品结构分析

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。