明星编辑2012年第三季度中国冰箱市场上，前三甲品牌的关注格局没有变化。其余品牌间的竞争较为激烈。海尔依然为绝对的主角，受到了36%的用户喜爱。西门子和美菱分别来到亚、季军的位置。产品方面，海尔 BCD-215KJZF为用户最喜爱的产品，上榜产品中机械温控产品售价明显低于电脑温控产品。3000元以下、三开门以及191L-230L容量等产品特征均为大众所爱。
报告要点：
·品牌关注格局：较二季度相比，位居前三甲品牌的海尔、西门子与美菱的排名没有发生变化，但相互间的关注比例差距较大。而由容声与松下等品牌组成的第三阵营格局，品牌竞争较大，且关注比例均在5%之下。
·产品关注格局：海尔 BCD-215KJZF在上千款产品里受到了4.0%的用户喜爱。产品三千元以下价格与191L-230L容量的产品依旧最受用户欢迎，有所不同的是，三开门冰箱类型取代双开门成为主流产品。
·案例分析：海尔三季度每月始终以最大关注比例处于大幅领先位置。但从2012年7月-9月，海尔、西门子与美菱三家品牌的走势来看，呈现了“两降一升”的格局，西门子涨幅为3.6%，其余两个品牌均有不同程度的降幅，此外，海尔无论在产品数量还是单品关注率，都夺得了冠军奖牌。而对其品牌ZDC调研中心也做了具体的分析，供消费者参考。
一、品牌关注格局
·海尔稳坐冠军宝位
2012年第三季度中国冰箱市场上，海尔仍占据关注比例冠军的位置，关注比例为36.0%，席卷了庞大受众，地位极为稳固。西门子仍然位居亚军关注比例为17.9%，同时与排位第三的品牌拉开了较大的距离。保持亚军位置的美菱，三季度的关注比例为7.0%。而其余品牌间的关注比例较为激烈，竞争尤为激烈。
图 2012年第三季度中国冰箱市场品牌关注比例分布
·第三阵营品牌排名变动较大
对比2012年二季度，三季度前三甲的品牌排名均保持稳定，但第三阵营的品牌排名变动较为明显，具体来看，第四名至第八名品牌均以关注比例在1%之下的变动幅度出现了不同程度排位的上升或下降。
表 2012年第三季度中国冰箱市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q2 | Q3 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 |
海尔 |
40.0% |
海尔 |
36.0% |
| 2 |
西门子 |
14.6% |
西门子 |
17.9% |
| 3 |
美菱 |
5.9% |
美菱 |
7.0% |
| 4 |
美的 |
4.9% |
容声↑1 |
4.7% |
| 5 |
容声 |
4.8% |
松下↑1 |
4.6% |
| 6 |
松下 |
4.3% |
LG↑2 |
4.5% |
| 7 |
三星 |
3.9% |
三星 |
4.4% |
| 8 |
LG |
3.8% |
美的↓4 |
4.2% |
| 9 |
海信 |
3.3% |
海信 |
3.2% |
| 10 |
新飞 |
2.8% |
新飞 |
2.8% |
| - |
其他 |
11.7% |
其他 |
10.7% |
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