2012年第三季度中国MP3市场研究报告

    2012年第三季度，中国MP3市场苹果关注份额较上季度上涨6.2个百分点，位居品牌关注排行榜的首位；入围十款产品有六款产品的报价在1000元以下；本季度，最受关注的产品价格段发生变化，由上季度的201-400元变为401-1000元；7月上中旬，产品均价呈下降走势，此后虽有价格的起伏波动，但明显转为上升趋势；纯音频MP3关注份额最高。互联网消费调研中心ZDC总结第三季度中国MP3市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

    •品牌关注格局：第三季度，苹果在售四款MP3产品，累计关注份额为27.3%，使得苹果位居品牌关注排行榜的首位，关注份额较上季度上涨6.2个百分点。

    •产品关注格局：苹果在售四款产品均入围最受关注产品排行榜；入围十款产品的市场平均价格为1011元，其中有六款产品的报价在1000元以下；存储容量越大，市场均价越高。

    •产品价格：第三季度，最受关注的产品价格段发生变化，由上季度的201-400元变为401-1000元；7月上中旬，产品均价呈下降走势，此后虽有价格的起伏波动，但明显转为上升趋势。

    •产品特性：第三季度，中国MP3市场，最受关注的产品类型为纯音频MP3；2GB、4GB与8GB容量产品的关注份额较高；屏幕尺寸在2.0英寸以下产品的累计关注份额最高。

一、品牌关注格局

    •苹果关注份额上涨

    2012年第三季度，中国MP3市场苹果在售产品有四款，苹果 iPod nano 6（8GB）、苹果 iPod shuffle 4（2GB）、苹果 iPod nano 7（16GB）与苹果 iPod nano 6（16GB），这四款产品的累计关注份额为27.3%，使得苹果位居品牌关注排行榜的首位，关注份额较上季度上涨6.2个百分点。

(图) 2012年Q3中国MP3市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局略有变化

    2012年Q2-Q3中国MP3市场最受消费者关注的前五名品牌格局稳定，没有发生变化；排名首位的苹果关注份额上涨最大，本季度较上季度上涨6.2个百分点；索尼与iAUDIO关注份额下降；飞利浦与三星关注份额均有所上涨。

表 2012年Q2-Q3中国MP3市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •苹果在售产品均入围

    2012年第三季度，中国MP3市场最受消费者关注的产品型号为苹果 iPod nano 6（8GB），此款产品的关注份额明显高于其他产品型号，属纯音频MP3，1.54英寸屏幕尺寸，8GB存储容量，最新报价969元。

    本季度，苹果在售MP3产品共计四款，四款产品均入围最受关注产品排行榜。除排名首位的苹果 iPod nano 6（8GB），苹果 iPod shuffle 4（2GB）、苹果 iPod nano 7（16GB）与苹果 iPod nano 6（16GB）分别位居第二、第六与第十位；这四款苹果产品依据存储容量的增大报价依次提高。

(图) 2012年Q3中国MP3市场产品关注排名

    •入围产品均价1011元

    2012年第三季度，中国MP3市场最受消费者关注的十款产品的市场平均价格为1011元，其中有六款产品的报价在1000元以下。排名第四位的索尼 NWZ-B172F（2GB）报价最低，为260元。

    •容量越大报价越高

    此次入围的十款产品分属四种不同大小的存储容量，2GB与16GB各有三款产品入围，4GB与8GB各有两款产品入围。三款2GB产品的均价为293元，两款4GB产品的均价为570元，入围8GB产品的均价为1150元，16GB为1932元；明显可见，存储容量越大，市场均价越高。

    •七款纯音频MP3入围

    第三季度，最受消费者关注的十款产品类型共有两种，纯音频MP3与普通视频MP3。其中，纯音频MP3共计七款，普通视频MP3有三款。

表 2012年Q3中国MP3市场最受关注的十款产品及主要参数 

    (二) 产品价格

    •价格段差异缩小

    2012年第二季度，中国MP3市场201-400元价格段产品的关注份额为38.4%，位居首位，高出401-1000元价格段关注份额6.4个百分点；200元以下低价产品高出1000元以上高价产品5.8个百分点的关注份额。

    第三季度，最受关注的产品价格段发生变化，为401-1000元，高出201-400元价格段产品的关注份额0.5个百分点；1000元以上产品的关注份额高出200元以下1.3个百分点。

(图) 2012年Q2-Q3中国MP3市场不同价格段产品关注比例分布

    •产品均价上升

    2012年第三季度，中国MP3市场7月上中旬，产品均价呈下降走势，在7月23日达到最低均价526元，此后虽有价格的起伏波动，但明显呈上升趋势，在季度末9月24日达到最高值671元。

(图) 2012年Q3中国MP3市场产品均价走势

    (三) 产品类型

    •纯音频MP3最受关注

    2012年第三季度，中国MP3市场，最受关注的产品类型为纯音频MP3，关注份额高达67.8%，普通视频MP3的关注份额近两成，高清视频MP3的关注份额为9.5%，其他类型产品的关注份额累计为2.8%。

(图) 2012年Q3中国MP3市场不同类型产品关注比例分布

    (四) 产品存储容量

    •三种主流存储容量

    2012年第二季度，中国MP3市场2GB存储容量产品的关注份额最高，为32.7%，4GB与8GB产品的关注份额相差不大，16GB存储容量产品的关注份额为5.4%，其他类别产品的累计关注份额为1.5%。

    本季度，2GB产品的关注份额下降，8GB产品的关注份额成最高，但与2GB和4GB产品的关注份额差距不大，16GB产品的关注份额上升5.6个百分点；其他容量产品的关注份额依旧最低。

(图) 2012年Q2-Q3中国MP3市场不同存储容量产品关注比例分布

    (五) 产品屏幕尺寸

    •2.0英寸以下关注份额最高

    2012年第三季度，中国MP3市场，屏幕尺寸在2.0英寸以下产品的关注份额最高，为37.2%；2.0-2.9英寸产品的关注份额为24.9%；无屏幕产品的关注份额为15.5%；其他范围屏幕尺寸的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年Q3中国MP3市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。