2012年第三季度,中国MP3市场苹果关注份额较上季度上涨6.2个百分点,位居品牌关注排行榜的首位;入围十款产品有六款产品的报价在1000元以下;本季度,最受关注的产品价格段发生变化,由上季度的201-400元变为401-1000元;7月上中旬,产品均价呈下降走势,此后虽有价格的起伏波动,但明显转为上升趋势;纯音频MP3关注份额最高。互联网消费调研中心ZDC总结第三季度中国MP3市场品牌、产品关注数据进行分析:
报告要点:
•品牌关注格局:第三季度,苹果在售四款MP3产品,累计关注份额为27.3%,使得苹果位居品牌关注排行榜的首位,关注份额较上季度上涨6.2个百分点。
•产品关注格局:苹果在售四款产品均入围最受关注产品排行榜;入围十款产品的市场平均价格为1011元,其中有六款产品的报价在1000元以下;存储容量越大,市场均价越高。
•产品价格:第三季度,最受关注的产品价格段发生变化,由上季度的201-400元变为401-1000元;7月上中旬,产品均价呈下降走势,此后虽有价格的起伏波动,但明显转为上升趋势。
•产品特性:第三季度,中国MP3市场,最受关注的产品类型为纯音频MP3;2GB、4GB与8GB容量产品的关注份额较高;屏幕尺寸在2.0英寸以下产品的累计关注份额最高。
一、品牌关注格局
•苹果关注份额上涨
2012年第三季度,中国MP3市场苹果在售产品有四款,苹果 iPod nano 6(8GB)、苹果 iPod shuffle 4(2GB)、苹果 iPod nano 7(16GB)与苹果 iPod nano 6(16GB),这四款产品的累计关注份额为27.3%,使得苹果位居品牌关注排行榜的首位,关注份额较上季度上涨6.2个百分点。
(图) 2012年Q3中国MP3市场品牌关注比例分布
•品牌关注格局略有变化
2012年Q2-Q3中国MP3市场最受消费者关注的前五名品牌格局稳定,没有发生变化;排名首位的苹果关注份额上涨最大,本季度较上季度上涨6.2个百分点;索尼与iAUDIO关注份额下降;飞利浦与三星关注份额均有所上涨。
表 2012年Q2-Q3中国MP3市场品牌关注比例对比
排名 |
2012年Q2 |
2012年Q3 | ||
品牌 |
关注比例 |
品牌 |
关注比例 | |
1 |
苹果 |
21.1% |
苹果 |
27.3% |
2 |
索尼 |
14.9% |
索尼 |
13.8% |
3 |
iAUDIO |
9.0% |
iAUDIO |
8.8% |
4 |
飞利浦 |
5.8% |
飞利浦 |
6.8% |
5 |
三星 |
5.6% |
三星 |
6.3% |
6 |
5.1% |
台电 |
4.7% | |
7 |
昂达 |
4.9% |
colorfly |
4.6% |
8 |
4.7% |
纽曼↑2 |
4.3% | |
9 |
酷比魔方 |
4.2% |
艾利和↓1 |
3.3% |
10 |
纽曼 |
4.1% |
昂达↓3 |
2.9% |
- |
其他 |
20.6% |
其他 |
17.2% |
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