二、手机阅读行为分析

    (一) 何种情况下使用手机阅读？

    1、手机阅读的时间地点选择

    •近六成用户习惯在入睡前进行手机阅读

    ZDC调查数据显示，参与调查的手机阅读用户中，58.6%的习惯在入睡前进行手机阅读，占比最高。选择在上下班途中与工作过程中休息的时候进行手机阅读的用户比例接近，均在三成左右。习惯工作或学习结束回到家或宿舍、等待客户或朋友时、旅游或出差途中进行手机阅读的用户占比也较为接近。

    可见，除了入睡前为用户的集中选择外，其他时间或地点进行手机阅读的用户分布成分散状态。

(图) 您一般在以下哪些时候进行手机阅读？

    2、不同性别调查者手机阅读时间地点对比

    •不同性别调查者进行手机阅读的时间地点存在差异

    调查显示，男性与女性用户中选择入睡前进行手机阅读的比例均最集中，接近六成。其他时间或地点中，女性用户选择上下班途中和等待客户或朋友时进行手机阅读的比例均在三成以上，高于男性。男性用户中选择工作或学习结束回到家里或宿舍及工作过程中休息的时候使用手机阅读的比例则高于女性。

(图) 不同性别调查者进行手机阅读的时间对比

    3、不同年龄调查者手机阅读时间地点对比

    •不同年龄用户进行手机阅读的时间地点有别

    调查数据显示，不同年龄用户在手机阅读的时间地点选择上存在一定差别。除入睡前为用户的集中选择外，18岁以下用户由于平时时间都在上课，因此选择工作或学习结束后回到家里或宿舍的比例最高，达到42.7%。25-34岁上班族中选择上下班途中使用手机阅读的比例较高，达到36.4%。

(图) 不同年龄调查者进行手机阅读的时间对比