2012第三季度中国单电/微单数码相机市场研究报告

    2012年第三季度，中国单电/微单数码相机市场索尼保持品牌关注排行榜首位，但关注份额较上季度下降2.4个百分点；消费者最喜好的十款产品的平均价格逐月降低，其中有六款单电数码相机，四款微单数码相机；3001-4000元产品的关注份额最高；1601-2000万有效像素产品最受关注。
   
    报告要点

    •品牌格局：第三季度，中国单电/微单数码相机市场，索尼关注份额较上季度下降2.4个百分点，但仍保持品牌关注排行榜首位；三星关注份额上涨幅度最大，上涨5.6个百分点，品牌关注排名由第五位升至第三位。

    •产品关注格局：索尼 NEX-5N以明显较高的关注份额成为最受消费者喜好的产品型号；最受消费者关注的十款产品的平均价格逐月降低；入围十款产品中，单电数码相机有六款，微单数码相机有四款。

    •产品特性：3001-4000元产品的关注份额最高；微单数码相机的单品关注比例高于单电产品；1601-2000万有效像素产品的关注份额最高。

    •案例分析：第三季度，索尼在售单电/微单数码相机产品中，微单数码相机产品的单品关注比例较高；3001-4000元产品的关注份额过半；大部分索尼在售产品的市场报价9月份较7月份降低。

一、品牌关注格局

    •索尼关注份额下降

    2012年第三季度，中国单电/微单数码相机市场，索尼以51.6%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上季度下降2.4个百分点。尼康保持第二位，关注份额为14.4%，其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年Q3中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例分布

    •三星排名升至第三位

    由2012年Q2-Q3中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比表可知，中国单电/微单数码相机市场品牌关注排名略有变化。第三季度，三星关注份额上涨幅度最大，上涨5.6个百分点，品牌关注排名由第五位升至第三位，松下与奥林巴斯各下降一位，分别降至第四、第五位。

表 2012年Q2-Q3中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •索尼 NEX-5N最受关注

    2012年第三季度，中国单电/微单数码相机市场索尼 NEX-5N以16.7%的关注份额成为最受消费者关注的产品型号，其关注份额明显高于其他产品。此款产品于2011年8月上市，属微单数码相机，有效像素为1610万，7月份报价3900元，8月份下降100元，9月份降至3410元，较7月份下降490元，降幅为12.6个百分点。

(图) 2012年Q3中国单电/微单数码相机市场产品关注排名

    •入围产品均价逐月降低

    第三季度，中国单电/微单数码相机市场最受消费者关注的十款产品的平均价格7月份为5407元，8月份降至5186元，9月份为4931元。其中，排名第五位的三星 NX1000套机（20-50mm）降幅最大，9月份较7月份下降860元，最新报价为3800元。

    •索尼六款产品入围

    本季度最受关注的十款产品分属五家不同的品牌，索尼入围产品最多，有六款；尼康、三星、富士与奥林巴斯各有一款产品入围。

    •单电与微单入围比6:4

    入围十款产品中，单电数码相机有六款，微单数码相机有四款。六款单电数码相机产品的最新市场平均价格为5025元，四款微单数码相机产品的最新市场平均价格为4790元。

    •四款1610万有效像素产品

    第三季度，最受消费者关注的十款产品中1610万有效像素产品最多，有四款；1610万以下产品有三款，1610万以上产品有三款。

表 2012年Q3中国单电/微单数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •3001-4000元最受关注

    2012年第三季度，中国单电/微单数码相机市场，3001-4000元产品的关注份额最高，为36.9%；4001-6000元与6001-10000元价格段产品的关注份额相差不大；3000元以下产品的关注份额为17.3%；10000元以上高价产品的关注份额最低，为3.7%。

(图) 2012年Q3单电/微单数码相机市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品机身特性

    ·微单单品关注比例较高

    2012年第三季度，中国单电/微单数码相机市场，单电数码相机产品数量占比为62.4%，关注份额为52.5%，较高的关注份额获得较高的关注比例；微单数码相机的数量占比为37.6%，关注份额为47.5%，单品关注比例相对较高。

(图) 2012年Q3中国单电与微单数码相机关注与数量比例对比

    (四) 产品有效像素

    •1601-2000万关注份额最高

    2012年第三季度，中国单电/微单数码相机市场1601-2000万有效像素产品的关注份额最高，为38.5%，数量占比为25.8%，单品关注比例最高；1400万以下产品数量最多，为44.4%，关注份额为28.0%，单品关注比例最低；2000万以上有效像素产品的关注份额高于产品数量占比；1400-1600万有效像素产品的关注份额及数量占比均最低。

(图) 2012年Q3中国单电/微单数码相机市场不同有效像素关注与数量比例分布

三、案例分析-索尼

    •微单单品关注比例较高

    2012年第三季度，索尼以51.6%的关注份额位居中国单电/微单数码相机市场品牌关注排行榜首位。据ZDC统计数据显示，本季度索尼在售单电/微单数码相机产品中，40.9%的产品属微单数码相机，59.1%的产品属单电数码相机；微单数码相机产品的关注份额高达73.7%，单品关注比例较高。

(图) 2012年Q3中国单电/微单数码相机市场索尼不同机身特性关注与数量比例对比

    •3001-4000元关注份额过半

    第三季度，索尼在售单电/微单数码相机产品中，3001-4000元产品的关注份额高达52.8%，是消费者最喜好的索尼产品价格段；6001-10000元产品的关注份额为30.0%；4001-6000元产品的关注份额为14.3%；10000元以上高价产品与3000元以下低价产品的关注份额均在5.0%以下。

(图) 2012年Q3中国单电/微单数码相机市场索尼不同价格段关注比例分布

    •索尼 A37降价幅度最高

    据ZDC统计数据显示，2012年第三季度，中国单电/微单数码相机市场索尼在售产品除索尼 NEX-5N套机（E 18-55mm，E 16mm）和索尼 NEX-5N套机（E 18-200mm）市场报价没有发生变化外，其余产品市场报价9月份较7月份均降低。其中，索尼 A37降价比例最高，由7月份的3900元降至9月份的3000元，降价比例为23.1%。

(图) 2012年Q3中国单电/微单数码相机市场索尼降价产品排行

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。