2012第三季度中国单电/微单数码相机市场研究报告

    2012年第三季度，中国单电/微单数码相机市场索尼保持品牌关注排行榜首位，但关注份额较上季度下降2.4个百分点；消费者最喜好的十款产品的平均价格逐月降低，其中有六款单电数码相机，四款微单数码相机；3001-4000元产品的关注份额最高；1601-2000万有效像素产品最受关注。
   
    报告要点

    •品牌格局：第三季度，中国单电/微单数码相机市场，索尼关注份额较上季度下降2.4个百分点，但仍保持品牌关注排行榜首位；三星关注份额上涨幅度最大，上涨5.6个百分点，品牌关注排名由第五位升至第三位。

    •产品关注格局：索尼 NEX-5N以明显较高的关注份额成为最受消费者喜好的产品型号；最受消费者关注的十款产品的平均价格逐月降低；入围十款产品中，单电数码相机有六款，微单数码相机有四款。

    •产品特性：3001-4000元产品的关注份额最高；微单数码相机的单品关注比例高于单电产品；1601-2000万有效像素产品的关注份额最高。

    •案例分析：第三季度，索尼在售单电/微单数码相机产品中，微单数码相机产品的单品关注比例较高；3001-4000元产品的关注份额过半；大部分索尼在售产品的市场报价9月份较7月份降低。

一、品牌关注格局

    •索尼关注份额下降

    2012年第三季度，中国单电/微单数码相机市场，索尼以51.6%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上季度下降2.4个百分点。尼康保持第二位，关注份额为14.4%，其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年Q3中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例分布

    •三星排名升至第三位

    由2012年Q2-Q3中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比表可知，中国单电/微单数码相机市场品牌关注排名略有变化。第三季度，三星关注份额上涨幅度最大，上涨5.6个百分点，品牌关注排名由第五位升至第三位，松下与奥林巴斯各下降一位，分别降至第四、第五位。

表 2012年Q2-Q3中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比