2012年第三季度中国消费级数码相机市场研究报告

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场佳能关注份额较上季度明显下降，但保持品牌关注排行榜首位；佳能 SX40是消费者最关注的产品型号；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格逐月降低，且十款入围产品的市场报价均有不同程度的下降；1000元以下低价产品的数量占比最高，单品关注比例最低；光学防抖数码相机产品的数量与关注比例均最高；3英寸显示屏产品是主流，关注份额最高。

    报告要点

    •品牌格局：第三季度，中国消费级数码相机市场佳能保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上季度明显下降；索尼位居品牌关注排行榜第二位，与排名首位的佳能之间的关注份额之差缩小；消费者最喜好的十家消费级数码相机品牌并未发生变化，关注排名略有变化。

    •产品关注格局：佳能 SX40是消费者最关注的产品型号；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格逐月降低；十款入围产品的市场报价均有不同程度的下降；佳能入围产品最多，有五款。

    •产品特性：1001-2000元价格段产品最受关注，1000元以下低价产品的数量占比最高，单品关注比例最低；光学防抖数码相机产品的数量与关注比例均最高；1600-2000万有效像素产品的关注比例最高；20倍以上长焦数码相机产品的关注份额在两成以上；3英寸显示屏产品是主流，关注份额最高。

    •案例分析：第三季度，中国消费级数码相机市场佳能1001-2000元产品的关注份额最高与数量占比均最高；佳能7中不同的有效像素产品中，1210万有效像素产品的关注份额最高；五种不同大小的显示屏产品中，3英寸产品最受消费者青睐。

一、品牌关注格局

    •佳能关注份额下降

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场佳能保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上季度明显下降，由第二季度的33.5%降至30.5%，下降3.0个百分点。

    索尼位居品牌关注排行榜第二位，关注份额较上季度上涨1.4个百分点，与排名首位的佳能之间的关注份额之差由第二季度的16.5%缩小至本季度的12.1%。尼康保持第三位，关注份额为13.6%，较上季度下降1.5个百分点。三甲之外的品牌关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年Q3中国消费级数码相机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局基本稳定

    由2012年Q2-Q3中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比表可知，消费者最喜好的十家消费级数码相机品牌并未发生变化，关注排名略有变化，徕卡与奥林巴斯互换位置，分列第八、第九位。

    本土数码相机品牌明基保持第十位，关注份额较上季度上涨1.6个百分点，是前十家品牌中关注份额上涨幅度最高的。排名首位的佳能关注份额下降幅度最大，较上季度下降3.0个百分点。

表 2012年Q2-Q3中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比排名

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •佳能 SX40最受关注

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场中，佳能 SX40是消费者最关注的产品型号。据ZDC统计数据显示，佳能 SX40在2012年第二季度就是消费者最喜好的产品。此款产品有效像素为1210万，高达35倍的光学变焦倍数，配置2.7英寸显示屏，7月份报价3000元，8月份下降50元，9月份报价继续降低，为2900元。

(图) 2012年Q3中国消费级数码相机市场产品关注排名

    •入围产品均价逐月降低

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场最受消费者关注的十款产品的市场平均价格逐月降低。7月份，十款入围产品的市场平均价格为2972元，8月份降至2853元，9月份2775元，与7月份均价相差197元。

    十款入围产品的市场报价均有不同程度的下降。排名第四位的索尼 HX30与排名第七位的索尼 RX100报价下降幅度最高，9月份较7月份下降400元。位居第二位的佳能 IXUS115 HS市场报价降幅最低，8月份较7月份下降20元，9月份报价与8月份持平。

    •九款三英寸产品入围

    第三季度，消费级数码相机市场最受关注的十款产品中，出位居榜首的佳能 SX40配置2.7英寸显示屏幕外，其余九款产品均是3英寸显示屏尺寸。

    •佳能五款产品入围

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场最受关注的十款产品分属五家不同的品牌。其中，佳能入围产品最多，有五款，这五款入围产品的9月份市场平均价格为2330元。索尼有两款产品入围，分列第四、第七位，是十款产品中报价降幅最高的产品。松下、尼康与卡西欧各有一款产品入围，分列第五、第九和第十位。

表 2012年Q3中国消费级数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •1001-2000元最受关注

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场，1001-2000元产品的关注份额为45.1%，高于其数量占比；2001-4000元产品的数量占比为12.1%，关注份额为29.0%，单品关注比例最高；1000元以下低价产品的数量占比最高，为44.3%，关注份额在不同价格段中位居第三，单品关注比例最低；4000元以上产品的数量占比与关注份额均最低。

(图) 2012年Q3消费级数码相机市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    (三) 产品防抖性能

    •光学防抖数量与关注比例均最高

    据ZDC统计数据显示，2012年第三季度，中国消费级数码相机市场中，六成以上产品属于光学防抖数码相机，关注份额高达87.7%；电子防抖产品的数量占比为26.1%，关注份额相对较低，为5.2%；双重防抖产品的数量占比为6.5%，关注份额为5.0%；4.1%的产品不支持防抖性能，关注份额也最低，为2.1%。

(图) 2012年Q3中国消费级数码相机市场不同防抖性能产品关注与数量比例分布

    (四) 产品有效像素

    •1600-2000万关注份额最高

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场1600-2000万有效像素产品的关注比例最高，为46.9%，最高的关注份额与最高的数量占比密切相关；1200-1400万像素产品的数量占比为12.5%，关注份额为21.8%；1400-1600万像素产品的数量占比较高，为37.7，关注份额相对较低，为18.4%；1200万以下像素产品的数量占比与关注份额相差不大，均在10.0%左右；2000万以上产品的数量占比与关注份额均最低。

(图) 2012年Q3中国消费级数码相机市场不同有效像素产品关注与数量比例分布

    (五) 产品光学变焦

    •3.1-6倍最受消费者喜好

    2012年第三季度，在中国消费级数码相机市场中，3.1-6倍光学变焦产品的关注份额最高，为45.4%；20倍以上长焦数码相机产品的关注份额在两成以上；12.1-20倍光学变焦产品的关注份额为17.1%；3倍以下光学变焦产品的关注份额最低，仅为1.8%。

(图) 2012年Q3中国消费级数码相机市场不同光学变焦产品关注比例分布

    (六) 产品屏幕尺寸

    •3英寸显示屏是主流

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场，3英寸显示屏产品的关注份额高达68.5%，可见，消费者对其认可度极高；2.7英寸显示屏产品的关注份额为21.7%；其他尺寸产品的累计关注份额不足10.0%。

(图) 2012年Q3中国消费级数码相机市场不同屏幕尺寸关注比例分布

三、案例分析-佳能

    •1001-2000元最受关注

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场佳能以30.5%的关注份额位居品牌关注排行榜首位。在佳能旗下产品中，1001-2000元产品的关注份额最高，为42.3%，最高的关注份额与其最高的数量占比密切相关，48.1%的佳能消费级数码相机为1001-2000元；2001-4000元产品的关注份额高于其数量占比，单品关注比例较高；1000元以下产品的数量占比为28.6%，关注份额为17.7%，单品关注比例最低；4000元以上高价产品的关注份额及数量占比均最低。

(图) 2012年Q3中国数码相机市场佳能产品不同价格段关注与数量比例分布

    •1210万像素关注份额过半

    2012年第三季度，佳能在售消费级数码相机产品共有七种不同的有效像素类别。其中，1210万有效像素产品的关注份额最高，为51.0%；1600万有效像素产品的关注份额为17.6%；其他类别有效像素产品的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年Q3中国数码相机市场佳能不同有效像素产品关注比例分布

    •3英寸显示屏产品最受关注

    第三季度，中国消费级数码相机市场佳能在售产品共有五种不同大小的显示屏产品。其中，3英寸产品的关注份额最高，为60.6%，最高的关注份额与最高的数量占比密切相关，据ZDC统计数据显示，佳能在售产品中有近半数产品显示屏尺寸为3英寸；2.7英寸产品的关注份额位居第二位，为22.3%；3.2英寸产品的关注份额为11.3%；2.8英寸与2.5英寸产品的关注份额均不足10.0%。

(图) 2012年Q3中国消费级数码相机市场佳能不同屏幕尺寸产品关注比例分布

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。