2012年第三季度中国消费级数码相机市场研究报告

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场佳能关注份额较上季度明显下降，但保持品牌关注排行榜首位；佳能 SX40是消费者最关注的产品型号；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格逐月降低，且十款入围产品的市场报价均有不同程度的下降；1000元以下低价产品的数量占比最高，单品关注比例最低；光学防抖数码相机产品的数量与关注比例均最高；3英寸显示屏产品是主流，关注份额最高。

    报告要点

    •品牌格局：第三季度，中国消费级数码相机市场佳能保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上季度明显下降；索尼位居品牌关注排行榜第二位，与排名首位的佳能之间的关注份额之差缩小；消费者最喜好的十家消费级数码相机品牌并未发生变化，关注排名略有变化。

    •产品关注格局：佳能 SX40是消费者最关注的产品型号；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格逐月降低；十款入围产品的市场报价均有不同程度的下降；佳能入围产品最多，有五款。

    •产品特性：1001-2000元价格段产品最受关注，1000元以下低价产品的数量占比最高，单品关注比例最低；光学防抖数码相机产品的数量与关注比例均最高；1600-2000万有效像素产品的关注比例最高；20倍以上长焦数码相机产品的关注份额在两成以上；3英寸显示屏产品是主流，关注份额最高。

    •案例分析：第三季度，中国消费级数码相机市场佳能1001-2000元产品的关注份额最高与数量占比均最高；佳能7中不同的有效像素产品中，1210万有效像素产品的关注份额最高；五种不同大小的显示屏产品中，3英寸产品最受消费者青睐。

一、品牌关注格局

    •佳能关注份额下降

    2012年第三季度，中国消费级数码相机市场佳能保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上季度明显下降，由第二季度的33.5%降至30.5%，下降3.0个百分点。

    索尼位居品牌关注排行榜第二位，关注份额较上季度上涨1.4个百分点，与排名首位的佳能之间的关注份额之差由第二季度的16.5%缩小至本季度的12.1%。尼康保持第三位，关注份额为13.6%，较上季度下降1.5个百分点。三甲之外的品牌关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年Q3中国消费级数码相机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局基本稳定

    由2012年Q2-Q3中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比表可知，消费者最喜好的十家消费级数码相机品牌并未发生变化，关注排名略有变化，徕卡与奥林巴斯互换位置，分列第八、第九位。

    本土数码相机品牌明基保持第十位，关注份额较上季度上涨1.6个百分点，是前十家品牌中关注份额上涨幅度最高的。排名首位的佳能关注份额下降幅度最大，较上季度下降3.0个百分点。

表 2012年Q2-Q3中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比排名