明星编辑2012年第三季度，暑期促销与秋季新品成为中国手机市场的主旋律。移动互联网的深入进一步提升了智能手机、3G手机的用户关注度。诺基亚、苹果先后发布的秋季新品成为手机市场最大的兴奋点，同时手机市场的中国力量也在倔强生长着，联想、小米等国产手机品牌都在加紧布局自己的手机战略。与第二季度相比，第三季度中国手机市场品牌、产品关注格局均发生了明显变化。
报告要点：
•品牌关注格局：第三季度手机市场上，三星获得冠军。整体来看，中国手机市场品牌关注度集中的局面仍在持续，前十五家品牌累计占据九成以上关注度。与二季度相比，第三季度手机市场品牌关注格局变化较为明显。
•产品型号：苹果iPhone 4S(16GB)为第三季度手机市场最受用户关注的机型。三星本季度共有三款产品入围排行榜，与苹果上榜产品数量相当。上榜十五款产品均属于智能手机，其中搭载Android系统的机型占据十一个席位。
•产品特征：第三季度手机市场上，1001-2000元机型仍为用户关注主流。智能手机为用户关注度最集中的机型。3G手机关注度稍低。7-9月，智能手机关注度走势趋稳，国产手机关注度上升趋势显著。
•800万/810万像素机型关注比例接近五成。7-9月，受三季度诸多搭载800万像素的新品发布影响，搭载800万/810万像素的手机关注度快速升温。屏幕尺寸为4.1-5.0英寸的机型用户关注度集中。
•均价分析：第三季度整体手机市场均价为1662元，智能与3G手机市场均价分别为1831元、1837元。国产手机市场均价相对较低，为1289元。7-9月整体手机、智能、3G手机均价均呈下降趋势。
•主流品牌分析：7-9月，OPPO品牌关注度呈稳步上升态势，步步高的上升走势则更加明显。从产品结构来看，OPPO、步步高两家品牌产品重点均在整合类音乐手机上。
一、品牌关注格局
•前十五家品牌累计获得九成以上关注度
ZDC统计数据显示，第三季度中国手机市场上，三星以20.5%的关注比例仍为最受用户关注的品牌。HTC与诺基亚分别以11.9%、8.7%的关注比例排在第二、三位。苹果获得8.3%的关注比例，紧随诺基亚之后。
摩托罗拉、索尼移动、联想三家品牌关注比例胶着，分布在6%-8%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看，中国手机市场品牌关注度集中的局面仍在持续，前十五家品牌累计占据九成以上关注度。
(图) 2012年Q3中国手机市场品牌关注比例分布
•四家品牌排名上升两家下降
与第二季度相比，第三季度中国手机市场品牌关注格局表现出较为明显的变化。前三甲品牌尽管排名未发生变化，但关注比例均较上季度出现不同幅度的下滑。
排名变化的品牌中，四家品牌排名上升，两家品牌排名下降。其中，苹果借助9月15日发布的iPhone 5成功上至第四位，摩托罗拉排名下滑一位。除苹果外，酷派、LG、OPPO三家品牌排名均较上季度上升一个位次。
表 2012Q2-2012Q3中国手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年Q2 | 2012年Q3 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 三星 | 22.2% | 三星 | 20.5% |
| 2 | HTC | 15.3% | HTC | 11.9% |
| 3 | 诺基亚 | 11.7% | 诺基亚 | 8.7% |
| 4 | 摩托罗拉 | 8.2% | 苹果↑ | 8.3% |
| 5 | 苹果 | 7.7% | 摩托罗拉↓ | 7.6% |
| 6 | 索尼移动 | 7.0% | 索尼移动 | 6.9% |
| 7 | 联想 | 4.3% | 联想 | 6.6% |
| 8 | 华为 | 3.8% | 华为 | 3.9% |
| 9 | 小米 | 3.0% | 小米 | 3.4% |
| 10 | 中兴 | 2.7% | 中兴 | 2.8% |
| 11 | 魅族 | 2.3% | 酷派↑ | 2.7% |
| 12 | 酷派 | 2.0% | LG↑ | 2.5% |
| 13 | LG | 1.6% | OPPO↑ | 2.4% |
| 14 | OPPO | 1.4% | 魅族↓ | 2.3% |
| 15 | 天语 | 1.1% | 步步高new | 1.5% |
| —— | 其他 | 5.7% | 其他 | 8.0% |
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