三、案例分析：步步高品牌关注度平稳上升

    (一) 步步高品牌关注比例走势

    •1-9月步步高品牌关注度呈平稳上升走势

    ZDC监测数据显示，2012年1-9月中国智能手机市场上，步步高品牌关注比例呈平稳上升的走势。特别是在第三季度，上升速度明显加快。9月步步高品牌获得2.1%的关注比例，跻身品牌关注排行榜第十五位，较1月增长1.7个百分点，涨幅较大。从产品策略来看，步步高在2011年开始投身Android智能手机领域，并在2011、2012两年间推出多款智能机型。

(图) 2012年1-9月中国智能手机市场步步高品牌关注比例走势

    (二)步步高产品结构分析

    • 智能手机为步步高品牌关注度的主要来源

    从产品结构来看，步步高当下以智能手机为主，在售数量达到11款，在其所有在售产品中占据55%的比例。另外，3G手机与音乐、时尚手机在售数量均为9款。但3G手机、音乐、时尚手机的用户关注度却不能与智能手机相提并论。步步高11款在售智能机型获得的关注比例在步步高整体手机关注度中占据九成以上比例，为步步高品牌关注度的主要来源。

    从价格来看，步步高智能手机价格主要集中在1000-3000元之间，且1000-2000元、2001-3000元价位段机型获得的用户关注度差距不大。

 (图) 2012年9月中国手机市场步步高产品结构分析

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。