2012年9月中国智能手机市场分析报告(简版)

   9月智能手机市场频出亮点。诺基亚与苹果先后发布了秋季新品。正是这些秋季新品的发布，让已经平静了一段时间的智能手机市场再起波澜。尽管诺基亚、苹果新品尚未在中国大陆上市，但9月中国智能手机市场的品牌、产品、操作系统关注格局与上月相比均发生了显著变化。

    报告要点:

    •品牌关注格局：三星、苹果、HTC位居用户关注前三甲，与8月相比，9月智能手机市场品牌关注格局变化显著，苹果获得亚军位，联想、诺基亚也在新品助力下，关注比例及排名上升明显。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5(16GB)夺冠，领先优势明显。从数量看，三星、苹果均有三款产品上榜，数量占优。Android系统机型八款上榜，占据主流。

    •产品特征：1001-2000元价位段产品关注度下降明显，受苹果及诺基亚发布新品影响，本月Android系统关注度下降4.1个百分点。屏幕尺寸为3.3-4.0英寸的产品用户关注度集中，获得51.7%的关注比例。

    •案例分析：2012年1-9月中国智能手机市场上，步步高品牌关注比例呈平稳上升的走势。特别是在第三季度，上升速度明显加快。步步高产品结构中，智能手机占主流，超五成，为步步高品牌关注度的主要来源。
 
    一、品牌关注格局

    •三星、苹果、HTC位居用户关注前三甲

    9月中国智能手机市场上，三星、苹果、HTC位居用户关注前三甲，从关注比例来看，只有三星与苹果关注比例在10%以上。受新品提升，联想本月在智能手机市场获得8.1%的关注比例，排在第四位，超越诺基亚、摩托罗拉、索尼移动等国际品牌。整体来看，中国智能手机市场竞争激烈，没有任何一家品牌能够占据绝对优势。

(图) 2012年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •9月智能手机市场品牌关注格局变化显著

    9月中国智能手机市场品牌关注集中的局面虽未改变，但品牌排名相较于8月却发生了显著变化。苹果借助新一代iPhone 5，关注比例大幅上涨，本月达到11.7%，较8月增长4.3个百分点，并获得亚军位。联想、诺基亚也在新品助力下，关注比例及排名也较上月上升明显，二者均跻身前五之列。小米、中兴、OPPO三家品牌排名也出现上升。

表  2012年8-9月中国智能手机市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •苹果iPhone 5(16GB)夺冠，领先优势明显

    9月12日苹果iPhone 5正式发布，21日，在香港上市。尽管苹果iPhone 5(16GB)尚未在中国大陆上市，但却遮挡不了消费者的关注热情。本月苹果iPhone 5(16GB)以5.9%的关注比例成为中国智能手机市场最受用户关注的智能机型，且关注比例的领先优势明显。

    •三星、苹果均有三款产品上榜，数量占优

    ZDC统计数据显示，9月中国智能手机市场最受用户关注的十五款机型分别来自苹果、三星、联想、HTC、小米、OPPO、索尼、诺基亚、魅族旗下，其中三星、苹果均有三款产品入围，产品数量占优。小米、诺基亚分别有两款产品上榜，OPPO、索尼、HTC、魅族均有一款产品入围。

    •Android系统机型八款上榜，占据主流

    ZDC统计数据显示，上榜的十五款机型中，八款产品搭载的是Android系统，用户关注集中。上榜产品的其他明显特征还包括4.0英寸及以上屏幕和搭载800万像素摄像头。

(图) 2012年9月中国智能手机市场产品关注排名

表 2012年9月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段结构

    •1001-2000元价位段产品关注度下降明显

    ZDC统计数据显示，9月中国智能手机市场上，1001-2000元价格段机型获得32.9%的关注比例，尽管仍为用户关注主流，但与上月相比，其关注比例下降了4.1个百分点，降幅明显。另外，2001-3000元价格段机型关注度也较上月出现小幅下降。受苹果、诺基亚等新品发布影响，3000元以上高端机型关注度较上月出现较大幅度增长。

(图) 2012年8-9月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

    (三) 不同操作系统产品分析

    •Android系统关注度下降

    9月，Android系统机型累计获得76.9%的关注比例，为最受用户关注的操作系统，但受苹果iOS新品iPhone 5及诺基亚Windows Phone 8系统新品发布影响，Android系统关注度较上月出现明显下降，下降了4.1个百分点。苹果iOS及Windows Phone系统关注度则均出现不同幅度的上升。

(图) 2012年9月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

    (四) 不同屏幕尺寸产品分析

    •3.3-5.0英寸机型关注比例累计超九成

    ZDC统计数据显示，9月中国智能手机市场上，屏幕尺寸为3.3-4.0英寸的产品用户关注度集中，获得51.7%的关注比例。其次为4.1-5.0英寸机型，关注比例接近四成。整体来看，屏幕尺寸在3.3-5.0英寸之间的机型目前为用户关注的绝对主流，累计占据九成以上关注度。

(图) 2012年8-9月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

    三、案例分析：步步高品牌关注度平稳上升

    (一) 步步高品牌关注比例走势

    •1-9月步步高品牌关注度呈平稳上升走势

    ZDC监测数据显示，2012年1-9月中国智能手机市场上，步步高品牌关注比例呈平稳上升的走势。特别是在第三季度，上升速度明显加快。9月步步高品牌获得2.1%的关注比例，跻身品牌关注排行榜第十五位，较1月增长1.7个百分点，涨幅较大。从产品策略来看，步步高在2011年开始投身Android智能手机领域，并在2011、2012两年间推出多款智能机型。

(图) 2012年1-9月中国智能手机市场步步高品牌关注比例走势

    (二)步步高产品结构分析

    • 智能手机为步步高品牌关注度的主要来源

    从产品结构来看，步步高当下以智能手机为主，在售数量达到11款，在其所有在售产品中占据55%的比例。另外，3G手机与音乐、时尚手机在售数量均为9款。但3G手机、音乐、时尚手机的用户关注度却不能与智能手机相提并论。步步高11款在售智能机型获得的关注比例在步步高整体手机关注度中占据九成以上比例，为步步高品牌关注度的主要来源。

    从价格来看，步步高智能手机价格主要集中在1000-3000元之间，且1000-2000元、2001-3000元价位段机型获得的用户关注度差距不大。

 (图) 2012年9月中国手机市场步步高产品结构分析

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。