三、案例分析—奥迪

    (一) 品牌走势

    •奥迪1-9走势较稳定

    2012年1-9月中国中型车市场上，奥迪的整体品牌走势较为稳定，关注比例始终保持在5%-7%之间。其中，2-7月份，奥迪的品牌走势持续上涨，不过在8月份，它的关注比例曾一度下跌至5.1%，9月份，它的品牌走势重新上涨，目前市场关注比例已达到6.4%。

(图) 2012年1-9月中国中型车市场奥迪品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •30-40万元产品数量最多

    2012年9月中国中型车市场上，奥迪共有99款产品。其中30-40万元的产品数量较多，达45款；50万元以上的产品数量也不低，达到了29款；而30万元以下和40-50万元的产品数量均较少，分别为13款和12款。

    •30万元以下的产品最受关注

    关注比例方面，30万元以下的产品数量虽然不多，但市场关注比例却是最高的，它占据了奥迪近五成的市场份额，关注比例达到了45.9%。30-40万元价格段的产品关注比例也超过了三层，达到30.5%。40-50万元和50万元以上的产品由于售价较高，所以关注比例均较低，分别为12.9%和10.7%。

(图) 2012年9月中国中型车市场奥迪产品结构分析

    中型车：也被称为B级车，一般指车轴距在2.7米至2.9米之间、排量在1.8L至2.4L的车型，如帕萨特和凯美瑞等。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。