三、价格走势分析

　　1、上半年价格指数走势变化分析

　　据ZDC的价格监测结果显示，2006年上半年，中国手机市场共掀起四次降价的高潮，其中有三次均为厂商凭借促销契机而开展的，包括新年到来前期、五一黄金周以及暑期这三个阶段。此外，还有一次降价高潮出现在3月份至4月份，此时为新品上市导致旧款产品出现价格大幅度下滑。

　　这四次降价高潮，导致2006年上半年价格指数出现较大幅度的波动。在2005年12月价格的基础上，消费调研中心ZDC得出手机市场价格走势变动状况，具体价格指数走势如下图所示。

(图) 2005年12月~2006年6月中国手机市场价格指数走势

　　从价格指数走势来看，2006年1月份众多厂商为迎接新年到来开展大幅度降价促销活动，直接导致价格指数同比2005年12月份下滑3.77个百分点。

　　进入2月份以后，在时间上正处于农历新年期间，用户消费习惯的转移导致市场开始转淡。而由于众多厂商对1月份部分降价促销产品的价格回调，导致产品价格指数走势走高。尤其值得一提的是，诺基亚商务机型N9300在新年时期由于缺货而导致价格迅速上涨，也造成了价格指数走势的上扬。

　　随后，从3月份开始，手机市场价格指数直线下跌。尤其在4月份至5月份这一时间段，五一黄金周的到来，促使价格指数下跌幅度超过4个百分点。随后进入6月份，世界杯的开战以及厂商为预热暑期市场而进行的降价促销活动，使得价格指数继续保持大幅度下跌，并在6月份降至谷底。同比2005年12月份，整体价格指数波动幅度超过15个百分点。

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。