2006年上半年手机整体市场调查分析报告

　　如果说2005年是照相手机的普及年，那么2006年将是多功能手机百家争鸣的年度。在2006年度的3GSM大展上，音乐手机、商务手机、照相手机、智能手机、游戏手机、3G手机等成为市场的亮点。这些产品的出现，在一定程度上引导了手机市场发展方向。

　　在3GSM大会之后的几个月中，新品的不断上市，为手机市场带来降价高潮。在ZDC的价格监测中显示，虽然2006年上半年处于传统的销售淡季，但是整体手机市场仍是迎来了四次降价高潮，且每次均出现3个百分点以上的降幅。

一、品牌关注度分析

　　1、整体市场品牌关注分析

　　2006年上半年已经过去，消费调研中心ZDC对上半年市场上最受用户关注的15大手机品牌进行关注度调查。调查结果显示，国外厂商在中国手机市场仍占据较高的关注度，其中，仅前四大厂商累计关注比例达到整体市场的三分之二以上。

　　以下是上半年最受用户关注的15大手机品牌在排行榜上的分布状况。

(图) 2006年上半年最受用户关注的15大手机品牌关注分布

　　诺基亚以31.1%的关注比例位居榜首，从上半年的市场表现来看，诺基亚整体市场表现较好，上市智能新品手机N70、N90、3250等多款机型。尤其值得一提的是诺基亚3230与3250这两款产品。自从3230市场报价不断下跌并突破2000元关口之后，其性价比凸显，并在排行榜上牢居榜首。但在6月份，3250出现百元降幅且价格跌破3000元，这使其取代了3230的地位，成为最受用户关注的一款产品。从这一排行榜更替现象来看，诺基亚新品上市的推广速度以及被市场接受速度较快，诺基亚在手机市场的实力由此可见一斑。

　　摩托罗拉以18.3%的关注比例位居第二。在2005年下半年，摩托罗拉关注比例出现下跌，并一度被三星所反超。但凭借超薄V3系列产品的出色表现，帮助摩托罗拉巩固市场亚军的位置。

　　2006年上半年度，在排行榜上三甲争夺最为激烈的当属三星与索爱。但三星最终以0.1个百分点的优势胜出，在上半年度排行榜上居于第三的位置。值得一提的是2006年上半年，三星华铂系列产品在中国市场全面上市，且锋芒毕露。这一系列产品终于为三星赢回季军位置立下汗马功劳。

　　索爱以11.7%的关注度位居第四，至此，前四大厂商累计获得整体市场72.9%的关注比例。随后厂商关注度与这四大厂商形成较大的差距，且关注比例均处于5个百分点以下。

　　联想与飞利浦分别以4.7%与3.3%的关注比例处于第五和第六的位置，随后的多普达、NEC、CECT与LG这四家厂商关注比例接近，均处于2.1-2.5个百分点之间。

　　夏新、松下、波导、西门子与海尔这五家厂商依次处于排行榜第十一至第十五的位置，五者关注比例相对较低。

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。