三、案例分析——飞利浦

  (一) 品牌走势分析

    •飞利浦人气先涨后降

    在本月的吸尘器市场中，品牌关注榜冠军的飞利浦品牌关注比例波动较大。月初一周处于平稳状态，10日达到最低点27.3%后开始迅猛上升，23日飙升至32.5%后逐渐走低，30日回落至最低点27.3%，最高点和最低点相差近5个百分点。从走势来看，飞利浦的关注比例先涨后降。

(图) 2012年7月中国吸尘器市场飞利浦品牌产品关注比例走势

  (二) 产品结构对比

    •飞利浦产品数量略胜一筹

    据ZDC统计数据显示，本月品牌关注榜前五强品牌中飞利浦市售产品数量以61款位居冠军，伊莱克斯以1款之差紧随其后，美的和科沃斯也均超过50款，相比之下，松下的市售产品数量较少，仅为41款。

(图) 2012年7月中国吸尘器市场主流品牌市售产品数量对比

 

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。