2012年7月中国吸尘器市场分析报告

    2012年7月，中国吸尘器市场中品牌关注格局略有变化，飞利浦仍以绝对优势领跑市场，松下和美的分别保持亚军和季军，关注比例均在10.0%以上。松下 MC-CA491为最受消费者关注的吸尘器产品，单品关注比例为5.9%。卧式产品关注比例逼近七成，1200W产品最受关注，各价格段产品关注比例相差不大。

    报告要点

    •品牌关注格局：整体品牌关注格局略有变化，飞利浦仍以绝对优势领跑市场，松下和美的分别保持亚军和季军，关注比例均在10.0%以上。

    •产品关注格局：松下 MC-CA491为最受消费者关注的吸尘器产品，单品关注比例为5.9%；卧式产品关注比例逼近七成；1200W产品最受关注；各价格段产品关注比例相差不大。

    •案例分析：飞利浦人气先涨后降，市售产品数量最多。

一、品牌关注格局

    •飞利浦以绝对优势领跑

    2012年7月，中国吸尘器市场中飞利浦以29.1%的关注比例领跑，相比6月关注比例增加了近4个百分点，在冠军的位置上继续走高，遥遥领先于其他品牌。松下和美的分别保持亚军和季军，关注比例均在10.0%以上。

    •品牌关注格局略有变化

    相比6月，本月的吸尘器市场中品牌关注格局略有变化。前三强品牌均保持不变。伊莱克斯关注比例小幅走高，排名上升两位名列第四，科沃斯维持第五不变，小狗的位置刚好与伊莱克斯互换，下降了两位排名第六。三洋取代海尔排名第八，海尔下降一位排名第九。凯驰和LG也均保持原位，分列第七、第十。

(图) 2012年7月中国吸尘器市场品牌关注比例分布

表  2012年6-7月中国吸尘器市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

  (一) 产品关注型号

    •松下 MC-CA491最受关注

    本月松下 MC-CA491为最受消费者关注的吸尘器产品，单品关注比例为5.9%，仅领先第二名小狗 D-928产品近2个百分点。这款卧式输入功率为400W的产品售价499元，属于中低等价位。排名第九第十的两款产品为本月新上榜的产品。

    •两万元以上产品上榜

    在本月的吸尘器单品关注前十名中，飞利浦占据五个席位，松下占据两个席位，小狗、美的和伊莱克斯分别占据一个席位。其中伊莱克斯 ZA2这款排名第八的智能类型吸尘器售价为23399元，超过两万元，是上榜产品中唯一一款超过两万元的产品。

(图) 2012年7月中国吸尘器市场产品关注排名

表  2012年7月中国吸尘器市场最受用户关注的十款产品及参数

  (二) 产品特征

    1、类型结构

    •卧式产品关注比例逼近七成

    从不同类型产品来看，本月最受消费者关注的类型为卧式，以66.9%的关注比例遥遥领先于其他类型产品。其次为手持式产品，关注比例为22.6%。而立式产品的关注比例为6.7%，智能类型产品的关注比例仅为2.1%，可见卧式产品的垄断地位较为显著。

(图) 2012年7月中国吸尘器市场不同类型产品关注比例分布

    2、功率结构

    •1200W产品关注比例最高

    从不同功率产品来看，本月最受消费者关注的产品功率为1200W，关注比例为19.7%，接近两成。其次为400W产品，关注比例为11.7%，1400W产品以0.2%的差距紧随其后。其余功率产品的关注比例均未超过8.0%。

(图) 2012年7月中国吸尘器市场不同功率产品关注比例分布

    3、价格段结构

    •各价格段产品关注比例相差不大

    从不同价格段产品来看，本月301-500元价格段成为最受消费者关注度的价格段，关注比例达到了29.1%，占比超过四分之一。其次为501-1000元价格段，关注比例为23.3%。二者携手吸引了超过一半消费者的眼球。其余三个价格段产品的关注比例相差不大，均在14.0%到18.0%之间。

(图) 2012年7月中国吸尘器市场不同价格段产品关注比例分布

三、案例分析——飞利浦

  (一) 品牌走势分析

    •飞利浦人气先涨后降

    在本月的吸尘器市场中，品牌关注榜冠军的飞利浦品牌关注比例波动较大。月初一周处于平稳状态，10日达到最低点27.3%后开始迅猛上升，23日飙升至32.5%后逐渐走低，30日回落至最低点27.3%，最高点和最低点相差近5个百分点。从走势来看，飞利浦的关注比例先涨后降。

(图) 2012年7月中国吸尘器市场飞利浦品牌产品关注比例走势

  (二) 产品结构对比

    •飞利浦产品数量略胜一筹

    据ZDC统计数据显示，本月品牌关注榜前五强品牌中飞利浦市售产品数量以61款位居冠军，伊莱克斯以1款之差紧随其后，美的和科沃斯也均超过50款，相比之下，松下的市售产品数量较少，仅为41款。

(图) 2012年7月中国吸尘器市场主流品牌市售产品数量对比

 

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。