三、案例分析—Smart

    (一) 品牌走势

    •Smart6-7月走势下滑

    2012年8月19日，Smart将在上海举办Smart年度大型活动——科比中国行，Smart times年度盛会也将第一次登陆中国。为了大幅度推广此次活动，Smart推出零首付融资租赁项目和送科比见面会门票等多项促销活动，以此扩大Smart在市场上的影响力。

    2012年1-7月，中国微型车市场上，Smart品牌的整体走势先涨后跌。其中，1月份至5月份，它的关注比例持续上涨，5月份达到最高值2.85%，但在6月份和7月份，关注比例呈下滑趋势，7月份的关注比例跌至1.88%。

(图) 2012年1-7月中国微型车市场Smart品牌关注比例走势

    (二) 车体结构

    •两厢车关注比例高

    在车体结构方面，两厢车占据了Smart品牌超过八成的市场关注份额，关注比例达到86.6%，成为Smart最为主流的车体结构。而软顶敞篷车的关注比例仅有13.4%，且相比上月下降了1.0个百分点。

(图) 2012年7月中国微型车市场Smart品牌不同车体结构关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •15-20万元产品数量最多

    2012年7月中国微型车市场中，Smart共有30款市售产品。其中，15-20万元的产品数量最多，为14款，15万元以下的产品数量为13款，而20万以上价格段的产品数量较少，仅有3款。

    从不同价格段的关注比例来看，15万元以下价格段的产品占据了Smart近一半的市场关注份额，关注比例达到49.7%，15-20万元的产品关注比例也超过三成，为36.6%，而20万元以上的产品由于产品数量较少，目前关注比例仅有13.7%。

(图) 2012年7月中国微型车市场Smart不同价格段产品关注比例分布

    微型车：也被称为A00级车，一般是指轴距在2.0米至2.3米之间、发动机排量在1.0L左右的车型，如奥拓、QQ3等。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。