软还是硬? 如何促进女性智能手机的崛起

    传统功能手机时代，有一类手机定位为女性手机，即专门针对女性用户的机型。然而2007年苹果iPhone带来的“智能手机”风潮将之前所有的一切都打乱了，90%以上准备更换手机或者新购买手机的消费者眼里只有“智能”。“智能”以外的其他都已过时。

    经过五年的发展，“智能”在手机用户心中的地位已经根深蒂固，智能手机市场也已经从一片蓝海变成红海。Android已经成为全球市场份额最高的智能手机操作系统，苹果和三星则分别成为手机行业利润和手机出货量最高的品牌。智能手机市场的话语权掌握在少数几家品牌手中，众多品牌只是市场的一个跟随者而已，并且从产品来看，智能手机产品同质化现象在不断凸显。可以说，凭借传统方式在智能手机领域参与竞争的厂商的日子不好过了。

    “以互联网的方式做手机”是小米在参与智能手机竞争时使出的招数，目前来看，这招奏效了，小米成功了。然后小米成为了智能手机市场上“不走寻常路”的品牌代表，一些品牌开始效仿。

(图) 细节至上是促进女性智能手机崛起的法宝

    除了在介入智能手机领域的方式上独辟蹊径外，一些品牌也开始在如何为用户提供不一样的智能手机产品方面做文章。女性智能手机的不断冒出，就很好的证明了这个趋势。

    不可否认，当下的智能手机市场，不论硬件水平、操作系统、用户行为还是生态系统，时时刻刻都在发生着变化，并且每个变化背后都需要无数的微创新力量的推动。一款产品如果没有创新点，将是一件很可怕的事情。那女性智能手机有自己的创新点吗？众多的女性消费者又是否买账呢？

(图) 女性消费者对女性智能手机的看法及购买倾向

    ZDC调查数据显示，女性用户对女性智能手机充满期待。67.0%的女性用户认为应该有专门针对女性的智能手机，且一半以上明确表示会购买。另外，65.5%的女性用户看好女性智能手机市场前景，认为这片市场潜力巨大，值得挖掘。可见，打算进入智能手机领域或者在传统智能手机领域已经筋疲力尽的厂商可以尝试转型，脚踏实地走细分道路，说不准就能创出一番新天地。那目前市场上在售的女性消费者选择较多的智能手机产品有哪些特征呢？能否充分满足用户的需求？