2012年上半年中国空调市场研究报告(简版)

    2012年上半年，中国空调市场中品牌格局变化较小，品牌集中度有一定提高。格力以33.6%的品牌关注比例蝉联冠军，海尔、美的分别保持亚军、季军。加上节能家电补贴政策的实施，三大品牌的地位更难以撼动。挂式类型和变频类型的空调越来越得到广大消费者的关注。互联网消费调研中心ZDC推出2012年上半年中国空调市场研究报告，从多个方面对空调市场格局进行分析：

    报告要点：

    •品牌结构：中国空调市场品牌关注格局较为稳定，格力仍领跑，海尔、美的保持亚军、季军。奥克斯排名上升，大金、松下下降，其余品牌均保持不变。

    •变频定频结构：变频空调为主，变频产品的平均关注比例为58.8%，且从走势来看仍在走高。

    •类型结构：挂式空调占垄断地位，平均关注比例达到了71.6%，且上半年的关注比例一路走高。

    •功率结构：最受消费者关注的功率仍为1.5P，关注比例达到了23.1%。

    •冷暖类型结构：冷暖型产品仍然为绝对主流，关注比例为73.8%。

    •价格段结构：最受消费者关注的价格段仍为2001-3000元，关注比例为30.7%
3001-4000元价格段以21.5%的关注比例位居亚军。

    •主流厂商分析：格力关注比例上下波动，但其单品关注率仍领先，格力、海尔的市售产品数量相对较多。

一、2012年上半年中国空调市场概述

    •变频空调主流地位明显

    国家信息中心《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》显示，在2011冷冻年末显现的整体市场下行隐患在2012冷冻年度大规模爆发，行业整体销售规模明显萎缩。不过，在行业整体不振的大环境下，节能变频空调仍然保持良好的发展势头，市场主流地位日益明显，据ZDC统计数据显示，今年上半年变频空调的关注比例达到了58.8%，与去年同期相比增加了超过8个百分点。

    •三大品牌前三甲位置难以撼动

    格力、海尔和美的这三个空调市场品牌关注榜前三甲的品牌，关注比例差距适中，竞争激烈，三足鼎立的局面使三大品牌难以撼动。再加上节能家电补贴政策的实施，三大品牌可补贴的产品相对较多，关注度远高于其他品牌。