2012年上半年中国液晶电视市场研究报告(简版)

    2012年上半年，中国液晶电视市场既有有利政策的实施，也有新概念“云电视”的宣传。品牌关注格局方面，液晶电视市场变化较大，三星取代索尼夺得品牌关注榜冠军，索尼、海信分列亚军、季军。上半年中国液晶电视市场的格局变化体现出消费者越来越强的消费能力和对产品性能的更高要求。从产品结构来看，LED背光和3D电视显现出快速的上升发展势头，消费者越来越注重视觉享受。另外，大尺寸产品在中国液晶电视市场受到越来越多消费者的青睐。互联网消费调研中心ZDC综合上半年中国液晶电视市场品牌、产品格局数据进行研究：

    报告要点：

    •品牌结构：品牌关注格局变化较大，三星以17.3%的关注比例领跑。索尼、海信分列亚军、季军。除海信排名保持不变以外其余品牌均有变化。

    •背光类型结构：LED背光产品备受关注，且从1月到6月关注比例一路走高。

    •3D类型结构：3D液晶电视关注比例增幅较大，已突破40%，且发展势头良好。

    •屏幕尺寸结构：大屏幕产品倍受青睐，42英寸产品的关注比例一路走高。

    •分辨率结构：分辨率为1920×1080的全高清产品的关注比例缓慢走高，从1月的80.5%上升至6月84.9%。

    •价格段结构：5000元以下价格段产品的关注比例均有所提高，与去年同期相比消费者关注的价位有所降低。

    •主流厂商分析：索尼人气明显下滑，但其单品关注率小幅领先；海信产品数量较多，达到了221款。

一、市场概述

    •有利政策的实施

    据新华社报道，财政部安排265亿补贴资金推广节能型家电。此节能家电补贴政策，是继家电下乡、家电以旧换新之后，让家电厂商看到希望的又一利好政策。这一政策主要惠及的产品为高能效节能家电，包括空调、彩电、冰箱、洗衣机和热水器。而液晶电视也在其行列，此举可拉动液晶电视市场的消费。

    •3D电视现突破性发展

    中国3D电视的起步同全球市场基本上是同步的，目前也保持着同步的发展速度。上半年3D电视的可选型号数量大幅提高，产品价格也在稳步下降。接下来只要待到3D内容资源逐渐丰富，3D电视必然将以更快的速度发展成熟。

    •智能电视的发展仍受限

    智能电视仍是未来电视发展的主要趋势，电视厂商围绕显示屏做文章的时代逐渐向围绕应用过渡。比如自2011年8月份以来就广泛听到的“云电视”这一新概念，它是智能电视的延伸，也是对智能电视现有应用的升级，它极大提升了智能电视的实用性。而“云”最关键的还在于操作系统，企业如果没有自己的操作系统将手机、电脑、电视等终端融合起来，在未来竞争中将面临巨大的压力。