2012年第一季度中国手机市场研究报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    2012年第一季度，中国手机市场的竞争重点依旧集中在智能手机领域，国内外手机厂商除了不断推出新产品以外，还与运营商加强合作，多管齐下抢占手机市场制高点。在手机产品同质化严重的今天，手机厂商更加注重品牌形象的提升，同时也开始在产品差异化方面精耕细作。互联网消费调研中心ZDC通过对2012年第一季度中国手机市场用户关注数据的分析，推出2012年第一季度中国手机市场研究报告(简版)。

    报告要点：

    ● 品牌关注格局：本季度三星以20.7%的关注比例成为中国手机市场最受用户关注的品牌，诺基亚退居第三位，HTC获得亚军。与2011年第四季度相比，手机市场品牌关注格局出现较大变化，主要集中在几大国产手机品牌身上。

    ● 产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以3.4%的关注比例成为用户关注度最高的产品，并连续三个月蝉联冠军位。三星两款产品将亚军、季军席位收入囊中。

    ● 产品特征分析：智能手机用户关注度本季度达到88.8%，再创新高；3G手机用户关注度也突破85%。从价位来看，2000元以下机型仍为用户关注重点，累计获得近五成关注比例。

    ● 案例分析：2012年1-3月，三星、HTC两大品牌关注比例呈稳步上升走势，摩托罗拉关注比例小幅下滑，诺基亚则下滑明显。
 
    二、品牌关注格局分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国手机市场上，产品数量最多的品牌三星以20.7%的关注比例成为最受用户关注的品牌。HTC品牌获得14.7%的关注度，位居亚军。在智能手机领域失守的诺基亚本季度排在第三位，关注比例为13.3%，较上季度下降了5个百分点。
摩托罗拉、苹果、索尼爱立信三大品牌排在第四至第六位，关注比例分布在5%-10%之间。华为、联想领跑第三阵营，第三阵营品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2012年Q1中国手机市场品牌关注比例分布

    ● 与2011年Q4相比，2012年Q1中国手机市场品牌关注格局发生了较为明显的变化。第一阵营中，HTC关注比例较上季度增长近4个百分点，取代诺基亚获得亚军。第三阵营中，华为、联想关注度较上季度均出现上涨，其中华为关注比例增长0.9%，取代联想排在第七位。整体来看，国产品牌之间竞争激烈，品牌关注比例及排名波动明显。

表 2011Q4-2012Q1中国手机市场品牌关注比例对比