2012年第一季度中国投影机市场研究报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    2012年投影机市场的竞争愈加激烈，各大厂商竞争的内容也从价格、技术等方面转向差异化、定制化。随着投影机产品同质化程度的加深，投影机厂商只有通过差异化道路才能有所突破，才能在市场立于不败之地。互联网消费调研中心ZDC通过对2012年第一季度中国投影机市场用户关注数据分析，推出2012年第一季度中国投影机市场研究报告(简版)。

    报告要点：

    ● 品牌关注格局：整体投影机市场上，明基以16.9%的关注比例成为最受用户关注的投影机品牌，但领先优势不大。教育、商务投影机市场上，索尼均位居第二。

    ● 产品关注格局：明基MS500以4.0%的关注比例成为中国投影机市场最受用户关注的产品；教育、商务投影机市场上，索尼产品上榜数量最多。

    ● 产品特征分析：2012年第一季度，商务投影机用户关注度最高，超四成，其次为教育投影机，关注比例为37.9%。从价格来看，万元以下产品用户关注度集中，累计占比近七成。

    ● 案例分析：2012年1-3月，明基在中国投影机市场用户关注度呈小幅上升的平稳走势。最受用户关注的前十大投影机品牌中，在售产品数量在百款以上的品牌有三家。
 
    二、品牌关注格局分析

    (一) 整体投影机市场

    ● ZDC统计数据显示，2012年3月中国投影机市场上，明基以16.9%的关注比例位居榜首，成为最受用户关注的的品牌，爱普生、索尼分别以14.1%、11.5%的关注比例分居第二、三位，与明基差距并不大。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。总体来看，中国投影机市场品牌竞争激烈，没有关注度占绝对优势的品牌。

(图) 2012年Q1中国投影机市场品牌关注比例分布

    (二) 细分市场

    家用/娱乐投影机市场

    ● 家用/娱乐投影机市场近几年来发展速度很快，涉足此领域的品牌厂商不断增加。ZDC统计数据显示，2012年第一季度，明基以33.1%的关注比例成为中国家用/娱乐投影机市场最受用户关注的品牌，且关注度领先优势明显。排在第二位的纽曼获得13.3%的关注比例，与明基差距悬殊。爱普生与纽曼的用户关注度旗鼓相当。

(图) 2012年Q1中国家用/娱乐投影机市场品牌关注比例分布

    教育投影机市场

    ● 教育投影机市场上，日系品牌表现出雄厚的实力。除冠军品牌明基外，第二至第六的位置被日系品牌包揽，其中索尼以21.7%的关注比例位居第二，与明基仅差6.2%。爱普生、松下、日立、三洋四大品牌关注比例相对较低，均在10%以下。

(图) 2012年Q1中国教育投影机市场品牌关注比例分布

    商务投影机市场

    ● 商务投影机市场上，日系品牌同样表现出了一定的实力。最受关注的十大品牌中，日系品牌占据六个席位，且包揽第二至第六的位置。从关注比例来看，明基获得近三成的用户关注度，位居榜首，索尼、爱普生关注比例分别为19.7%、14.2%，其他上榜品牌关注比例均不足5%。

(图) 2012年Q1中国商务投影机市场品牌关注比例分布

    3D投影机市场

    ●近两年来随着阿凡达的热映，3D投影机越来越受到厂商的重视、用户的青睐。进入3D投影机领域的厂商也在不断增加。ZDC统计数据显示，在3D投影机领域，最受用户关注的品牌并非传统投影机品牌，而是新秀宏碁，2012年第一季度，宏碁以20.0%的关注比例成为最受用户关注的3D投影机品牌，其次为奥图码。

(图) 2012年Q1中国3D投影机市场品牌关注比例分布

    三、产品关注比例分析

    整体投影机市场

    ● ZDC统计数据显示，2012年第一季度，明基MS500以4.0%的关注比例成为最受用户关注的投影机产品。索尼EX145、丽讯QumiQ2分居第二、三位，但用户关注度与明基MS500差距较大。

    从上榜产品所属品牌来看，用户关注较为分散，明基、索尼、丽讯、纽曼均有两款产品入围，爱普生、奥图码则均有一款产品上榜。

(图) 2012年Q1中国投影机市场产品关注排名

    教育投影机市场

    ● 教育投影机市场上，依旧是明基MS500以较大领先优势成为最受用户关注的产品。索尼EX145随其后，差距悬殊。从上榜产品所属品牌来看，索尼数量优势明显，共有六款产品上榜，远远高于明基、丽讯、爱普生等品牌。

(图) 2012年Q1中国教育投影机市场产品关注排名

    商务投影机市场

    ● 在商务投影机市场上，同样定位商务机型的明基MS500再次问鼎冠军，且领先优势依旧明显。明基另外一款升级版产品MS500+排在第三位。在商务、教育等传统投影机领域拥有优势的索尼最受用户关注的商务投影机产品数量远远高于其他品牌，本季度共有六款产品上榜，明基两款，NEC、Acer宏碁分别有一款入围。

(图) 2012年Q1中国商务投影机市场产品关注排名

    四、产品特征分析

    1、不同类型产品分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国投影机市场上，商务、教育、家用/娱乐投影机用户关注度最为集中，其中商务投影机用户关注度超四成，为最高。新兴3D、短焦等投影机产品用户关注度还相对较低，分别为10.3%、4.6%。

(图) 2012年Q1中国投影机市场不同类型产品关注比例对比

    ● 从1-3月走势来看，传统教育、商务类型投影机用户关注度呈直线上升趋势，这跟此类投影机集采高峰正在到来有直接关系。工程类投影机用户关注度也呈小幅增长态势，3月达到9.0%，较1月增长了1.3%。3D、短焦类投影机用户关注度走势平稳。家用/娱乐投影机关注度2月出现小幅下降。

(图) 2012年1-3月中国投影机市场不同类型产品关注比例走势

    2、不同价位产品分析

    ● ZDC统计数据显示，2012年第一季度中国投影机市场上，万元以下产品在用户关注中占据绝对主流地位，累计占比67.2%。其中5000元以下产品独占34.0%的关注度。50000元以上产品用户关注度较低，仅为6.7%。

(图) 2012年Q1中国投影机市场不同价位产品关注比例分布

    五、案例分析

    1、2012年1-3月明基品牌关注比例走势分析

    ZDC统计数据显示，2012年1-3月中国投影机市场上，位居冠军的明基尽管领先优势并不大，但1-3月其关注比例呈稳步上升走势。在家用/娱乐投影机领域较为擅长的明基，2012年开始大举进攻3D投影机领域，尤其是家用3D领域，目前其在售3D家用投影机数量已经有3款。

(图) 2012年1-3月中国投影机市场明基品牌关注比例走势

    2、主流品牌在售产品数量对比

    ● 从在售产品数量来看，最受用户关注的十大品牌中，关注度居第二的爱普生在售产品数量最多，达到147款，关注度排在第五位的奥图码产品数量排第二，有131款。关注度居首位的明基在售产品数量为115款。其他上榜品牌在售产品数量均在百款以下，主攻家用/娱乐投影机领域的纽曼最少，仅为24款。

(图) 2012年Q1中国投影机市场主流品牌在售产品数量对比

ZDC申明：