2012年第一季度中国投影机市场研究报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    2012年投影机市场的竞争愈加激烈，各大厂商竞争的内容也从价格、技术等方面转向差异化、定制化。随着投影机产品同质化程度的加深，投影机厂商只有通过差异化道路才能有所突破，才能在市场立于不败之地。互联网消费调研中心ZDC通过对2012年第一季度中国投影机市场用户关注数据分析，推出2012年第一季度中国投影机市场研究报告(简版)。

    报告要点：

    ● 品牌关注格局：整体投影机市场上，明基以16.9%的关注比例成为最受用户关注的投影机品牌，但领先优势不大。教育、商务投影机市场上，索尼均位居第二。

    ● 产品关注格局：明基MS500以4.0%的关注比例成为中国投影机市场最受用户关注的产品；教育、商务投影机市场上，索尼产品上榜数量最多。

    ● 产品特征分析：2012年第一季度，商务投影机用户关注度最高，超四成，其次为教育投影机，关注比例为37.9%。从价格来看，万元以下产品用户关注度集中，累计占比近七成。

    ● 案例分析：2012年1-3月，明基在中国投影机市场用户关注度呈小幅上升的平稳走势。最受用户关注的前十大投影机品牌中，在售产品数量在百款以上的品牌有三家。
 
    二、品牌关注格局分析

    (一) 整体投影机市场

    ● ZDC统计数据显示，2012年3月中国投影机市场上，明基以16.9%的关注比例位居榜首，成为最受用户关注的的品牌，爱普生、索尼分别以14.1%、11.5%的关注比例分居第二、三位，与明基差距并不大。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。总体来看，中国投影机市场品牌竞争激烈，没有关注度占绝对优势的品牌。

(图) 2012年Q1中国投影机市场品牌关注比例分布

    (二) 细分市场

    家用/娱乐投影机市场

    ● 家用/娱乐投影机市场近几年来发展速度很快，涉足此领域的品牌厂商不断增加。ZDC统计数据显示，2012年第一季度，明基以33.1%的关注比例成为中国家用/娱乐投影机市场最受用户关注的品牌，且关注度领先优势明显。排在第二位的纽曼获得13.3%的关注比例，与明基差距悬殊。爱普生与纽曼的用户关注度旗鼓相当。

(图) 2012年Q1中国家用/娱乐投影机市场品牌关注比例分布