2012年3月中国手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    2012年3月中国手机市场上新品主要集中在三星、摩托罗拉、诺基亚等传统品牌身上，国产手机品牌鲜有新品推出。从手机类型看，智能手机仍为市场的绝对主流，不论是新购机用户抑或换机用户，均将目光集中到了智能手机身上，与上月相比，智能手机用户关注度大幅提升。整体来看，中国手机市场的竞争仍在进一步加剧。互联网消费调研中心ZDC通过对3月手机市场用户关注数据的分析，推出2012年3月中国手机市场分析报告(简版)。

    报告要点： 

    ● 品牌关注格局：三星仍为最受用户关注的手机品牌，HTC、诺基亚两大品牌随其后。与2月相比，八家品牌关注比例及排名发生变化。

    ● 产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例成为最受用户关注的手机产品，HTC上榜产品数量最多。

    ● 产品特征分析：智能手机用户关注度超九成，创新高；1000-3000元手机产品为用户关注主流，累计占比近六成；3.3-4.0英寸大屏幕手机为用户关注的焦点，用户关注度超五成。

    ● 案例分析：HTC用户关注度持续稳定增长，本月达到15.1%。从其产品结构来看，2001-3000元产品对HTC品牌贡献率最高。
 
    二、品牌关注格局分析

    ● 3月，三星仍为中国手机市场用户关注度最高的品牌，关注比例为20.9%。HTC、诺基亚分居第二、第三位。整体来看，第一阵营仍被国外及台湾品牌盘踞着。

    与上月相比，三星关注比例变化不大。但排在第二与第三位的HTC、诺基亚两大品牌关注比例则分别出现不同幅度的上升和下降。

    苹果、摩托罗拉两大品牌排名出现互换。另外，上榜的国产手机品牌中小米、中兴、酷派关注比例及排名均出现上升，联想尽管品牌排名未发生变化，但品牌关注比例较上月上升了0.3个百分点。

(图) 2012年3月中国手机市场品牌关注比例分布

表 2012年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比