1三星仍为最受用户关注的手机品牌
一、市场概述及主要观点
2012年3月中国手机市场上新品主要集中在三星、摩托罗拉、诺基亚等传统品牌身上,国产手机品牌鲜有新品推出。从手机类型看,智能手机仍为市场的绝对主流,不论是新购机用户抑或换机用户,均将目光集中到了智能手机身上,与上月相比,智能手机用户关注度大幅提升。整体来看,中国手机市场的竞争仍在进一步加剧。互联网消费调研中心ZDC通过对3月手机市场用户关注数据的分析,推出2012年3月中国手机市场分析报告(简版)。
报告要点:
● 品牌关注格局:三星仍为最受用户关注的手机品牌,HTC、诺基亚两大品牌随其后。与2月相比,八家品牌关注比例及排名发生变化。
● 产品关注格局:苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例成为最受用户关注的手机产品,HTC上榜产品数量最多。
● 产品特征分析:智能手机用户关注度超九成,创新高;1000-3000元手机产品为用户关注主流,累计占比近六成;3.3-4.0英寸大屏幕手机为用户关注的焦点,用户关注度超五成。
● 案例分析:HTC用户关注度持续稳定增长,本月达到15.1%。从其产品结构来看,2001-3000元产品对HTC品牌贡献率最高。
二、品牌关注格局分析
● 3月,三星仍为中国手机市场用户关注度最高的品牌,关注比例为20.9%。HTC、诺基亚分居第二、第三位。整体来看,第一阵营仍被国外及台湾品牌盘踞着。
与上月相比,三星关注比例变化不大。但排在第二与第三位的HTC、诺基亚两大品牌关注比例则分别出现不同幅度的上升和下降。
苹果、摩托罗拉两大品牌排名出现互换。另外,上榜的国产手机品牌中小米、中兴、酷派关注比例及排名均出现上升,联想尽管品牌排名未发生变化,但品牌关注比例较上月上升了0.3个百分点。
(图) 2012年3月中国手机市场品牌关注比例分布
表 2012年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年2月 | 2012年3月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 三星 | 20.8% | 三星 | 20.9% |
2 | HTC | 14.7% | HTC | 15.1% |
3 | 诺基亚 | 13.3% | 诺基亚 | 11.7% |
4 | 摩托罗拉 | 10.1% | 苹果↑ | 9.1% |
5 | 苹果 | 7.1% | 摩托罗拉↓ | 8.5% |
6 | 索尼移动 | 6.5% | 索尼移动 | 6.1% |
7 | 华为 | 3.5% | 华为 | 4.2% |
8 | 联想 | 3.2% | 联想 | 3.5% |
9 | 魅族 | 2.6% | 小米↑ | 3.1% |
10 | 小米 | 2.2% | 中兴↑ | 3.0% |
11 | LG | 2.1% | 酷派↑ | 2.3% |
12 | 步步高 | 2.0% | 步步高 | 2.2% |
13 | 酷派 | 1.9% | 魅族 ↓ | 2.0% |
14 | 中兴 | 1.8% | LG ↓ | 2.0% |
15 | 纽曼 | 1.3% | OPPOnew | 1.4% |
—— | 其他 | 6.9% | 其他 | 4.9% |
2HTC上榜产品数量居首
三、产品关注比例分析
● 苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例仍为最受用户关注的产品,HTC G11以3.1%的关注比例排在第二位。其他上榜产品关注比例均在3%以下。
● 从上榜产品所属的品牌来看,最受用户关注的十五大手机产品被苹果、HTC、三星、摩托罗拉、诺基亚、小米、索尼几大品牌瓜分。其中,HTC上榜产品数量最多,达到5款,其次为三星,有三款产品上榜。
● 从上榜产品特征来看,最受用户关注的十五大产品均为智能型手机,智能手机的火热程度可见一斑。另外,十五大产品中有十二款产品价格在2000元以上,其中八款产品价格在3000元以上。
(图) 2012年3月中国手机市场产品关注排名
表 2012年3月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数
排名 | 产品名称 | 上市时间 | 主屏尺寸 | 操作系统 | 摄像头像素 | 最新报价 |
1 | 苹果 iPhone 4S(16GB) | 2011-10 | 3.5 | iOS 5.0 | 前30万,后800万 | ¥4,750 |
2 | HTC G11(Incredible S) | 2011-3 | 4 | Android OS 2.2 | 前130万,后800万 | ¥2,116 |
3 | 三星 I9100 GALAXY SII(16GB) | 2011-7 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前200万,后800万 | ¥3,790 |
4 | HTC G17(EVO 3D) | 2011-6 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前130万,后双500万 | ¥2,150 |
5 | 三星 S5830(Galaxy Ace) | 2011-1 | 3.5 | Android OS 2.2 | 500万 | ¥1,799 |
6 | HTC G14(sensation) | 2011-5 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前30万, 后800万 |
¥2,540 |
7 | 苹果 iPhone 4(8GB) | 2011年 | 3.5 | iOS 4.0 | 前30万, 后500万 |
¥4,185 |
8 | 小米 M1(MIUI) | 2011-10 | 4 | MIUI+原生Android | 800万 | ¥1,999 |
9 | HTC G18(Sensation XE) | 2011年 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前:30万,后:800万 | ¥3,080 |
10 | 索尼 LT26i(Xperia S) | 2012年 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前:130万,后:1200万 | ¥4,198 |
11 | HTC G12(Desire S) | 2011-4 | 3.7 | Android OS 2.3 | 前30万, 后500万 |
¥1,960 |
12 | 三星GALAXY Note i9220 | 2011-9 | 5.3 | Android OS 2.3 | 前200万,后800万 | ¥4,680 |
13 | 摩托罗拉 ME525+(Defy+) | 2011年 | 3.7 | Android OS 2.3 | 500万 | ¥2,042 |
14 | 诺基亚 N9(16GB) | 2011-9 | 3.9 | MeeGo | 前30万, 后800万 |
¥3,220 |
15 | 索尼爱立信 LT18i(Xperia arc S) | 2011-8 | 4.2 | Android OS 2.3 | 810万 | ¥3,198 |
3智能手机关注度超九成
四、产品特征分析
1、不同类型产品分析
● 时下,智能手机的火热已经不言而喻。ZDC统计数据显示,3月中国手机市场上,智能手机获得的用户关注比例创下新高,达到91.8%,较2月上升了4.5个百分点。3G手机用户关注度同样呈稳步上升态势,本月达到87.4%,较2月增长2.1%。国产品牌手机用户关注度则较2月小幅下降,但仍在20%以上。
(图) 2012年3月中国手机市场不同类型产品关注比例对比
2、不同价格段产品分析
● ZDC统计数据显示,3月1000-2000元中端产品在中国手机市场上用户关注度最为集中,达到34.7%。其次为2001-3000元产品,用户关注度为23.7%。整体来看,1000-3000元中端、中高端产品为用户关注的主流,也是手机厂商出货量增长的主要力量。
(图) 2012年3月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比
3、不同屏幕尺寸产品分析
● 如今,随着移动互联网的蓬勃发展,大屏手机越来越成为用户新购机或换机的首选。ZDC统计数据显示,3月,3.3-4.0英寸大屏手机用户关注度达到51.5%,远远高于其他屏幕尺寸产品的用户关注比例。其次为4.0英寸以上超大屏手机,用户关注度本月为28.2%,接近三成。
(图) 2012年3月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比
4案例分析:HTC继续稳步增长
五、案例分析
1、1-3月HTC品牌走势分析
● 2011年HTC在中国手机市场的品牌关注度经历了快速增长。ZDC统计数据显示,2012年,HTC用户关注度仍仍延续着稳步增长的势头。3月,HTC品牌关注比例为15.1%,较1月的14.2%增长了近1个百分点。本月,HTC 新品X310e(凯旋)受到了用户的集中关注,为HTC品牌关注度的增长立下了汗马功劳。
(图) 2012年1-3月中国手机市场HTC品牌关注比例走势
2、HTC产品结构分析
● 通过对HTC不同价格段产品的分析可以看到,1000-2000元中端机型在HTC产品结构中居于主要地位,在售产品数量达到32款,其次为2001-3000元中高端产品,在售产品数量为23款。但从单产品贡献率来看,HTC产品结构中,2001-3000元中高端产品的单产品贡献率明显高于1000-2000元中端产品。
产品数量相对较少的2001-3000元中高端产品为HTC带来了47.7%的用户关注度,较产品数量最多的1000-2000元产品关注度高15.7个百分点。从下图可以看到,2000元以上产品为HTC用户关注度的主要贡献力量。
(图) 2012年3月中国手机市场HTC品牌不同价格段产品分析
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