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    2012年3月中国手机市场分析报告(简版)

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王彦恩
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    产品:iPhone 4S(16GB) 苹果 手机

    1三星仍为最受用户关注的手机品牌

        一、市场概述及主要观点

        2012年3月中国手机市场上新品主要集中在三星、摩托罗拉、诺基亚等传统品牌身上,国产手机品牌鲜有新品推出。从手机类型看,智能手机仍为市场的绝对主流,不论是新购机用户抑或换机用户,均将目光集中到了智能手机身上,与上月相比,智能手机用户关注度大幅提升。整体来看,中国手机市场的竞争仍在进一步加剧。互联网消费调研中心ZDC通过对3月手机市场用户关注数据的分析,推出2012年3月中国手机市场分析报告(简版)。

        报告要点: 

        ● 品牌关注格局:三星仍为最受用户关注的手机品牌,HTC、诺基亚两大品牌随其后。与2月相比,八家品牌关注比例及排名发生变化。

        ● 产品关注格局:苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例成为最受用户关注的手机产品,HTC上榜产品数量最多。

        ● 产品特征分析:智能手机用户关注度超九成,创新高;1000-3000元手机产品为用户关注主流,累计占比近六成;3.3-4.0英寸大屏幕手机为用户关注的焦点,用户关注度超五成。

        ● 案例分析:HTC用户关注度持续稳定增长,本月达到15.1%。从其产品结构来看,2001-3000元产品对HTC品牌贡献率最高。

        二、品牌关注格局分析

        ● 3月,三星仍为中国手机市场用户关注度最高的品牌,关注比例为20.9%。HTC、诺基亚分居第二、第三位。整体来看,第一阵营仍被国外及台湾品牌盘踞着。

        与上月相比,三星关注比例变化不大。但排在第二与第三位的HTC、诺基亚两大品牌关注比例则分别出现不同幅度的上升和下降。

        苹果、摩托罗拉两大品牌排名出现互换。另外,上榜的国产手机品牌中小米、中兴、酷派关注比例及排名均出现上升,联想尽管品牌排名未发生变化,但品牌关注比例较上月上升了0.3个百分点。

    2012年3月中国手机市场分析报告(简版)
    (图) 2012年3月中国手机市场品牌关注比例分布

    表 2012年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比

    排名 2012年2月2012年3月
    品牌关注比例 品牌 关注比例
    1 三星 20.8% 三星 20.9%
    2 HTC 14.7% HTC 15.1%
    3 诺基亚 13.3% 诺基亚 11.7%
    4 摩托罗拉 10.1% 苹果 9.1%
    5 苹果 7.1% 摩托罗拉 8.5%
    6 索尼移动 6.5% 索尼移动 6.1%
    7 华为 3.5% 华为 4.2%
    8 联想 3.2% 联想 3.5%
    9 魅族 2.6% 小米 3.1%
    10 小米 2.2% 中兴 3.0%
    11 LG 2.1% 酷派 2.3%
    12 步步高 2.0% 步步高 2.2%
    13 酷派 1.9% 魅族 2.0%
    14 中兴 1.8% LG 2.0%
    15 纽曼 1.3% OPPOnew 1.4%
    —— 其他 6.9% 其他 4.9%

    2HTC上榜产品数量居首

        三、产品关注比例分析

        ● 苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例仍为最受用户关注的产品,HTC G11以3.1%的关注比例排在第二位。其他上榜产品关注比例均在3%以下。

        ● 从上榜产品所属的品牌来看,最受用户关注的十五大手机产品被苹果、HTC、三星、摩托罗拉、诺基亚、小米、索尼几大品牌瓜分。其中,HTC上榜产品数量最多,达到5款,其次为三星,有三款产品上榜。

        ● 从上榜产品特征来看,最受用户关注的十五大产品均为智能型手机,智能手机的火热程度可见一斑。另外,十五大产品中有十二款产品价格在2000元以上,其中八款产品价格在3000元以上。

    2012年3月中国手机市场分析报告(简版)
    (图) 2012年3月中国手机市场产品关注排名

    表 2012年3月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数

    排名  产品名称 上市时间 主屏尺寸 操作系统 摄像头像素 最新报价
    1 苹果 iPhone 4S(16GB) 2011-10 3.5 iOS 5.0 前30万,后800万 ¥4,750
    2 HTC G11(Incredible S) 2011-3 4 Android OS 2.2 前130万,后800万 ¥2,116
    3 三星 I9100 GALAXY SII(16GB) 2011-7 4.3 Android OS 2.3 前200万,后800万 ¥3,790
    4 HTC G17(EVO 3D) 2011-6 4.3 Android OS 2.3 前130万,后双500万 ¥2,150
    5 三星 S5830(Galaxy Ace) 2011-1 3.5 Android OS 2.2 500万 ¥1,799
    6 HTC G14(sensation) 2011-5 4.3 Android OS 2.3 前30万,
    后800万
    ¥2,540
    7 苹果 iPhone 4(8GB) 2011年 3.5 iOS 4.0 前30万,
    后500万
    ¥4,185
    8 小米 M1(MIUI) 2011-10 4 MIUI+原生Android 800万 ¥1,999
    9 HTC G18(Sensation XE) 2011年 4.3 Android OS 2.3 前:30万,后:800万 ¥3,080
    10 索尼 LT26i(Xperia S) 2012年 4.3 Android OS 2.3 前:130万,后:1200万 ¥4,198
    11 HTC G12(Desire S) 2011-4 3.7 Android OS 2.3 前30万,
    后500万
    ¥1,960
    12 三星GALAXY Note i9220 2011-9 5.3 Android OS 2.3 前200万,后800万 ¥4,680
    13 摩托罗拉 ME525+(Defy+) 2011年 3.7 Android OS 2.3 500万 ¥2,042
    14 诺基亚 N9(16GB) 2011-9 3.9 MeeGo 前30万,
    后800万
    ¥3,220
    15 索尼爱立信 LT18i(Xperia arc S) 2011-8 4.2 Android OS 2.3 810万 ¥3,198

    3智能手机关注度超九成

        四、产品特征分析

        1、不同类型产品分析

        ● 时下,智能手机的火热已经不言而喻。ZDC统计数据显示,3月中国手机市场上,智能手机获得的用户关注比例创下新高,达到91.8%,较2月上升了4.5个百分点。3G手机用户关注度同样呈稳步上升态势,本月达到87.4%,较2月增长2.1%。国产品牌手机用户关注度则较2月小幅下降,但仍在20%以上。

    2012年3月中国手机市场分析报告(简版)
    (图) 2012年3月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

        2、不同价格段产品分析

        ● ZDC统计数据显示,3月1000-2000元中端产品在中国手机市场上用户关注度最为集中,达到34.7%。其次为2001-3000元产品,用户关注度为23.7%。整体来看,1000-3000元中端、中高端产品为用户关注的主流,也是手机厂商出货量增长的主要力量。

    2012年3月中国手机市场分析报告(简版)
    (图) 2012年3月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

        3、不同屏幕尺寸产品分析

        ● 如今,随着移动互联网的蓬勃发展,大屏手机越来越成为用户新购机或换机的首选。ZDC统计数据显示,3月,3.3-4.0英寸大屏手机用户关注度达到51.5%,远远高于其他屏幕尺寸产品的用户关注比例。其次为4.0英寸以上超大屏手机,用户关注度本月为28.2%,接近三成。

    2012年3月中国手机市场分析报告(简版)
    (图) 2012年3月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

    4案例分析:HTC继续稳步增长

        五、案例分析

        1、1-3月HTC品牌走势分析

        ● 2011年HTC在中国手机市场的品牌关注度经历了快速增长。ZDC统计数据显示,2012年,HTC用户关注度仍仍延续着稳步增长的势头。3月,HTC品牌关注比例为15.1%,较1月的14.2%增长了近1个百分点。本月,HTC 新品X310e(凯旋)受到了用户的集中关注,为HTC品牌关注度的增长立下了汗马功劳。

    2012年3月中国手机市场分析报告(简版)
    (图) 2012年1-3月中国手机市场HTC品牌关注比例走势

        2、HTC产品结构分析

        ● 通过对HTC不同价格段产品的分析可以看到,1000-2000元中端机型在HTC产品结构中居于主要地位,在售产品数量达到32款,其次为2001-3000元中高端产品,在售产品数量为23款。但从单产品贡献率来看,HTC产品结构中,2001-3000元中高端产品的单产品贡献率明显高于1000-2000元中端产品。

        产品数量相对较少的2001-3000元中高端产品为HTC带来了47.7%的用户关注度,较产品数量最多的1000-2000元产品关注度高15.7个百分点。从下图可以看到,2000元以上产品为HTC用户关注度的主要贡献力量。

    2012年3月中国手机市场分析报告(简版)
    (图) 2012年3月中国手机市场HTC品牌不同价格段产品分析

    2011年7月中国跑车市场分析报告(简版)     2011年7月中国跑车市场分析报告(简版)

    5苹果iPhone4S详细参数

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