五、市场趋势预测

    (一) 影响因素

    国家推动政策纷纷结束或临近尾声

    过去两年中国空调市场受到国家节能惠民政策的重点扶持，以及获得了家电下乡、以旧换新等政策的推动，各空调厂家都过了红红火火的两年。而2011年推动空调市场升级换代的节能惠民政策已经结束，家电下乡也已经在一部分省市结束，2012年也将在更多省市结束。缺乏有利政策加上一二级市场已经逐步饱和，空调市场的需求增速将在2012年明显放缓。

    上游原材料人工成本持续上涨

    空调市场尤其是变频空调市场目前正承受着巨大的上游成本上涨压力。2011年下半年变频空调压缩机涨价幅度达到10%-20%，稀土价格上扬是变频空调压缩机涨价的主要原因。另外空调的重要原料铜的价格也长期居高不下。同时劳动力成本也逐年上升。2012年空调市场尤其是变频空调领域仍将面临巨大的上游成本压力，市场价格水平预计将稳中有升。

    (二) 趋势预测

    三大品牌寡头竞争格局仍将持续

    2011年中国空调市场的品牌格局仍然为格力、海尔和美的三足鼎立的局势，尤其在变频空调市场三品牌的领先优势更加明显。而借助家电下乡等政策的实施，三大厂家也趁机扩展渠道，全面布局于三四级市场，进一步巩固了领先的优势。预计2012年中国空调市场寡头竞争的格局仍将持续甚至会有所加剧。

    变频空调将持续普及但增速将会放缓

    2011年变频空调已经在中国空调市场占到优势地位，尤其在旺季销售市场中成为众多商家的主要推广对象。而到2012年预计变频空调将会获得更多消费者的认可，其关注比例将会稳定的处于50.0%以上，同时在旺季市场获得更高的关注度。但是受制于上游变频空调仍然不具备价格优势，预计其普及速度将会放缓。

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