三、主流厂商分析

(一) 品牌结构对比

•两大主流品牌此消彼长，奥普仍以较高优势领先于美的

2011年第一季度，奥普浴霸的品牌关注比例开始上升，至第二季度出现全年最高点，达61.6%，而美的则在第二季度降到12.6%的全年最低点。在随后的两个季度中，奥普的品牌关注度开始走低，而美的则逐渐增长。从2011年整体来看，到第四季度，奥普的品牌关注比例比第一季度增长了1.9%，美的下降1.6%。

(图) 2011年Q1-Q4中国浴霸市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

•奥普市售产品近70款，美的不足其1/3

奥普作为中国浴霸行业的领跑者，多年来培养了较高的知名度。而作为后起之秀的美的，依靠其时尚的外观设计和优秀的性价比，成为中国浴霸市场第二大生产商。2011年，奥普市售产品数量67款，而美的仅有19款产品在售，不足奥普市售产品数量的三分之一。

(图) 2011年中国浴霸市场主流品牌市售产品数量对比

对比2011年中国浴霸市场主流品牌的单品关注率，奥普达0.85%，美的为0.82%。尽管奥普浴霸在2011年的市售产品数量较美的高出48款，但其单品关注率与美的相比仅领先0.03%。美的在2011年单品的竞争力还是比较强的。

(图) 2011年中国浴霸市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。