2011-2012中国无线上网卡市场研究年度报告

    摘要

    2011年11月的中国移动开发者大会上，创新工场创始人兼CEO李开复在演讲中预测，2012年中国的移动互联网用户数量将由5000万达到1.2亿，并在未来的时间内迅速向13亿“扩散”。移动互联网的爆炸式发展为无线上网卡市场带来了发展机会，即使这个机会远小于手机、平板等移动终端，但仍不可小觑。另一方面，无线上网卡市场的主流产品——3G上网卡的先锋作用已经完成，面临转型。

    本报告要点

    ★2011年中国无线上网卡市场品牌关注榜上，华为和中兴两个品牌的关注份额之和超过了90.0%，仅余不到10%的关注份额给其他品牌。

    ★2011年，华为的关注份额大涨13.2个百分点，增至70.3%；中兴的关注份额小幅走低，降至21.4%

    ★在中国无线上网卡不同类型的产品中，电信和联通的3G上网卡人气较旺，其中电信3G上网卡的关注份额近50%，移动3G上网卡的关注份额较低，与前两者的差距较大。

    ★2011年中国无线上网卡市场不同价位段产品中，300元以下产品热度最高，关注份额高达56.0%，301-500元之间的产品关注份额次之，为22.9%。

    ★华为是市售产品数量略多，达55款，第二名中兴的市售产品数量相对较少，为30款，二者相差23款。

    ★华为的单产品关注率是中兴的1.9倍。
 
一、市场概述

    3G进入规模化发展阶段

    据工信部监测的数据显示，2011年1-11月份，中国电信、中国移动和中国联通三家基础电信企业共完成3G专用设施投资941亿元，3G基站规模达到79.2万个，9月末，中国3G用户数终于突破了1亿大关，达到10200万户，11月末，涨至11873万户，比年初新增7168万户，在移动电话净增用户中，3G用户所占比重从年初的43.7%上升到72.5%。3G进入规模化发展阶段，对于无线上网卡市场中最为重要的3G上网卡来说，市场越拉越大。

    3G上网卡的先锋使命已完成

    然而从工信部公布的数据也可以看出，伴随着用户使用习惯的养成，3G的业务形态也开始悄然发生变化，3G手机用户成为了中国3G市场最大的推动力，作为3G市场的先锋，3G上网卡已经完成了它的使命，产品热度正在下降。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    华为、中兴关注份额之和超九成

    2011年中国无线上网卡市场品牌关注榜上，华为和中兴两个品牌的关注份额之和超过了90.0%，仅余不到10%的关注份额给其他品牌。其中，华为关注份额高达70.3%，优势较大，中兴关注份额略低，为21.4%。虽然有不少品牌在无线上网卡的市场中厮杀，但真正得到消费者认可的并不多。此外，华为和中兴与运营商合作较为成功，这也是消费者认可其产品的重要原因之一。

 (图) 2011年中国无线上网卡市场品牌关注比例分布