索尼领跑 2011年榜单变化较大
对比2010年和2011年中国数码相框市场品牌关注榜可以看出，榜单变化较大。其中，索尼关注份额大涨8.7个百分点，增至20.6%，成功晋级为品牌榜冠军；三星、佳的美等品牌关注份额和排名均有不同幅度的下降；飞利浦、爱国者、纽曼等品牌排名没有变化，但关注比例均有所增长。整体看来，市场的关注份额向着排名靠前的品牌集中，原本就不大的排名相对靠后品牌的关注份额变得更小了。
(表) 2010-2011年中国数码相框市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年 | 2011年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 三星 | 26.2% | 索尼 | 20.6% |
| 2 | 佳的美 | 16.9% | 三星 | 15.6% |
| 3 | 飞利浦 | 13.0% | 飞利浦 | 14.5% |
| 4 | 索尼 | 11.9% | 佳的美 | 13.6% |
| 5 | 爱国者 | 6.0% | 爱国者 | 8.9% |
| 6 | 纽曼 | 4.5% | 纽曼 | 8.5% |
| 7 | 天敏 | 4.1% | 天敏 | 3.1% |
| 8 | 优派 | 2.8% | 优派 | 2.9% |
| 9 | 爱微视 | 2.7% | 优可视 | 1.9% |
| 10 | 联想 | 2.1% | 爱微视 | 1.8% |
| —— | 其他 | 9.8% | 其他 | 8.6% |
2、季度品牌结构
品牌排名波动范围较广
观察2011年Q1-Q4中国数码相框市场品牌排名可以看出，榜单上品牌的名次均有变化，其中，最为抢眼的就是第二季度索尼超越了三星，登上冠军的宝座，后者的排名一再下降，第四季度已经跌至第四名。其他排名靠前的品牌名次基本处于不断波动状态，与三星和索尼相比，显得相对较为复杂。市场中多数品牌的关注份额相对较小，且波动的可能性较大，因此排名的稳定性较差。
(表) 2011年Q1－Q4中国数码相框市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 三星 | 索尼 | 索尼 | 索尼 |
| 2 | 索尼 | 佳的美 | 飞利浦 | 纽曼 |
| 3 | 佳的美 | 三星 | 佳的美 | 飞利浦 |
| 4 | 爱国者 | 飞利浦 | 三星 | 三星 |
| 5 | 飞利浦 | 爱国者 | 纽曼 | 爱国者 |
| 6 | 天敏 | 纽曼 | 爱国者 | 佳的美 |
| 7 | 纽曼 | 天敏 | 优派 | 天敏 |
| 8 | 优派 | 优派 | 天敏 | 优可视 |
| 9 | 爱微视 | 优可视 | 长城 | 优派 |
| 10 | 长城 | 爱微视 | 优可视 | 爱微视 |
(二) 产品结构分析
1、屏幕尺寸结构
7.0、8.0英寸产品是主流
据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，2011年中国数码相框市场上，7.0、8.0英寸的产品关注份额高达73.1%，其中8.0英寸的产品关注份额略高，达38.0%。其他尺寸产品关注份额均在10.0%以下，与主流尺寸产品相比差距较大。
(图) 2011年中国数码相框市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
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