2011-2012中国激光打印机市场研究年度报告

    摘要

    2011年，激光打印机市场的领跑者不再安枕无忧，因为这个市场中每一秒都在发生变化。新人企图站稳脚跟，强者企图扩大优势，这是一场技术之战、品牌之战、销售渠道之战，LED、SLED、光墨、黑白喷墨产品不断向着激光打印机市场发起冲击，多方博弈的情况下，竞争趋于白热化。

    本报告要点

    ★2011年，中国激光打印机市场的品牌关注榜上，惠普以54.7%的关注份额夺魁，领先第二名佳能40.3个百分点，第五名以后品牌的关注份额均在5.0%以下。

    ★2011年中国激光打印机市场上，季度品牌名次变化范围相对较小，其中，前四名没有变化，惠普始终领跑，佳能、联想、三星分列第二、三、四位。

    ★惠普、佳能、联想和三星四个品牌垄断了黑白激光打印机市场86.1%的关注份额，第七名以后的品牌关注度不足1.0%。

    ★彩色激光打印机的关注份额仅占20.8%，与黑白产品79.2%的关注份额相比差距较大。

    ★黑白激光产品的关注份额小幅走低，至第四季度，已经降至72.5%，与年初相比下降了2.3个百分点。

    ★5000元以下的产品中，多数是黑白激光产品，其中1500元以下产品的关注度最高，达47.8%，并且伴随着价格走高，关注份额逐步减小。

    ★联想在彩色激光打印机市场关注份额较低。

    ★2011年，中国激光打印机的主流品牌市售产品数量之间差别较大。其中，惠普的市售产品数量最多，达60款，几乎2倍于佳能，后者的市售产品数量为29款，1.7倍于第三名联想。

一、 市场概述

    新力量的影响力不容小觑

    在强者使出浑身解数想要扩大自己市场优势的时候，新人才刚刚起跑。作为第一个拥有自主核心技术的打印机品牌，奔图在2011年完成了平稳的过度，在政府采购等领域备受青睐，这股强劲的新生力量的影响力不可小觑。

    来自喷墨产品市场的挑战

    2011年年初，爱普生推出了黑白喷墨打印机，2011年5月，联想推出了光墨打印机，二者均剑指目前处于办公打印市场龙头位置的激光打印机。对于激光打印机市场来说，来自喷墨产品市场的挑战在2011年显得格外巨大，虽然短时间内不构成较大威胁，但其潜力不容忽视。

    市场的传统品牌继续进取

    2011年，打印机厂商已经尝试在产品添加了各种功能，涵盖了从存储卡阅读器到无线网络连接等各个范畴，这些功能刚推出时也许在消费者看来并没有特别重要，但伴随着时间的推移，它们的作用会慢慢显现。云打印、WiFi无线打印等等新概念的的出现和应用说明了打印机厂商一直在进取，并希望通过不断的改善给消费者带来更好的打印体验。

二、品牌结构分析

    (一) 整体市场品牌结构

    1、年度品牌结构

    品牌的关注份额之间相差较大

    2011年，中国激光打印机市场的品牌关注榜上，惠普以54.7%的关注份额夺魁，领先第二名佳能40.3个百分点，第五名以后品牌的关注份额均在5.0%以下，差距略小，但从整体看来，榜单上品牌的关注份额之间相差较大。值得一提的是，联想跻身品牌榜三甲，三星暂列第四。

 (图) 2011年中国激光打印机市场品牌关注比例分布